28 de enero de 2021
Netflix existe desde hace 23 años.
Netflix y su creciente competencia
La plataforma nació en 1997, pero inicialmente solo se utilizó en el sector de la explotación comercial a través de la entrega de DVD domésticos en particular.
No fue hasta 2007 que nació su actual concepto de vídeo bajo demanda.
La plataforma SVoD fue pionera en el mercado, beneficiándose así de un éxito inmediato y considerable.
Pero en los últimos años la competencia ha florecido y las plataformas se han multiplicado ...
Sin duda habrás notado la aparición de Disney +, Apple TV +, o incluso opciones solo accesibles a través del Atlántico como Peacock (NBC), HBO Max…
Tantas novedades que empiezan a tener una dimensión más o menos “exclusiva” del concepto de Netflix.
Hoy en día, los consumidores de SVoD tienen muchas opciones para elegir entre la multitud de plataformas disponibles para ellos.
Por tanto, Netflix debe salir del juego , y para ello ha decidido utilizar grandes medios.
Netflix invierte 17 mil millones en contenido en 2021
Según las previsiones de BMO Capital Markets, Netflix planea inyectar unos $ 17.3 mil millones en el lado de la producción en 2021.
Una cuantiosa suma que servirá en particular para ampliar el catálogo de nuevos contenidos originales, 100% Netflix y no disponibles en otros lugares, para retener suscriptores y evitar desviaciones excesivas de la competencia.
En 2021, la plataforma había inyectado "solo" $ 15,3 mil millones en el proyecto de expansión del catálogo. Una suma ya considerable, que solo crecerá en los próximos años ...
De hecho, de confirmarse la tendencia, en 2028 Netflix debería gastar unos 26.000 millones de euros, de nuevo según estimaciones de BMO Capital Markets transmitidas por Hollywood Reporter.
Pero mantengamos los objetivos y planes de Netflix para 2021 por ahora.
En particular, la plataforma tuvo la idea de asociarse con Nickelodeon para expandir su catálogo para los jóvenes. ¡Imprescindible en un momento en el que todo el contenido de Disney ha vuelto a Disney +!
Contenido "convencional" que es un éxito en Netflix
He estado escuchando a mucha gente quejarse contra Netflix (incluida mucha gente… ¡suscriptores de Netflix!) Últimamente.
¿El objeto de la ira? La calidad del contenido, en particular el gran número de series para "adolescentes", y las obras más populares que a veces se consideran no lo suficientemente ambiciosas.
¡Pero cabe señalar que estas son las creaciones que encuentran el mayor éxito!
Por ejemplo, 6 Underground tuvo la puntuación de audiencia más alta en la historia de Netflix . Se trata de una película dirigida por Michael Bay y protagonizada por Ryan Reynolds y Mélanie Laurent, por tanto de público muy generalizado.
En total, unas 83 millones de cuentas han cedido al fenómeno ... 6 Underground ha superado así a Bird Box, la película de terror estrenada en 2021, que había registrado 80 millones de visualizaciones y creado retos un poco WTF en las redes. .
Cómo Netflix cuenta sus visitas
Sin embargo, tenga cuidado: estas impresionantes cifras son el resultado del nuevo método para calcular las audiencias de Netflix.
Déjame explicarte: anteriormente, un hogar tenía que ver el 70% del contenido para que se considerara "visto". Hoy, solo 2 minutos de visualización son suficientes para que la plataforma cuente esta vista ...
Netflix explicó las razones de este cambio de método en un comunicado:
“Dado que nuestros programas ahora tienen una duración muy variada, hay episodios de series cortas (especiales, con episodios de 15 minutos) y películas largas (The Highwaymen, que son 132 minutos), creemos que el El método antiguo ya no tiene sentido.
Hoy nos referimos a los miembros del hogar que han elegido ver uno de nuestros programas (…) - (dos minutos) es suficiente para indicar que la elección es intencional. "
Netflix, criticado por sus elecciones editoriales
Dos minutos es muy corto. Por lo tanto, no está claro si los 83 millones de hogares que lanzaron 6 Underground realmente vieron la película en su totalidad.
Pero el hecho es que 83 millones de hogares hicieron clic en reproducir y permanecieron más de los 30 segundos necesarios para corregir un error de clic.
Sin embargo, a mi alrededor, ¡nadie admite haber visto el contenido más convencional de Netflix!
Por el contrario, en mi séquito pero también en el foro de Mademoisell o mientras viajo, escucho a mucha gente lamentar la línea editorial de la plataforma, considerada demasiado fluida.
Lamentan el "desbordamiento" de contenido convencional y derivado, lamentan los ambiciosos programas cancelados (Sense8, The OA ...) y / o no se identifican con las creaciones "adolescentes" de Netflix.
Así que escribí este artículo para reaccionar, de alguna manera, a estas críticas que escucho muy a menudo. Empezando por el tema de estas famosas producciones para adolescentes.
Netflix y su (¡calidad!) Serie para adolescentes
En la mente común, con demasiada frecuencia, series para adolescentes = tontería en abundancia.
Clichés en los que Netflix se burla al ofrecer a sus consumidores jóvenes contenido que se parece a ellos y aborda los problemas sociales más importantes con inteligencia.
Tomemos por ejemplo 13 Reasons Why, que a pesar de su sinopsis bastante capillotratada aborda temas arraigados en la vida cotidiana: moral, académico, acoso sexual, depresión, miedo a revelar la propia homosexualidad ...
¡Y es imposible no mencionar la excelente Sex Education, que se destaca como una serie muy educativa y desinhibida, que enseña tanto a adolescentes como a adultos!
Estos programas para jóvenes adultos logran entretener Y educar al mismo tiempo .
Puedo entender que no nos interese, después de cierta edad, porque ya no somos parte del target al que apunta este contenido y no nos reconocemos en las historias de los estudiantes de secundaria.
¡Pero eso no significa que estas series no merezcan existir! Y te aseguro, Netflix tampoco es SOLO en la adolescencia ...
Netflix y su catálogo ecléctico
De hecho, si son las creaciones originales destinadas a una audiencia numerosa y familiar las que registran las mejores puntuaciones de audiencia, Netflix ofrece muchas otras alternativas a sus suscriptores cinéfilos .
Por ejemplo, tomo la categoría de Películas premiadas en la que puedes encontrar algunas de las mejores obras maestras recientes como The Revenant, Birdman, Mustang, The Lobster, The Big Short, etc.
La oportunidad de (re) descubrir estas grandes películas que marcaron el auge del cine contemporáneo.
Pero eso no es todo !
Además de subir algunas de las mejores películas que Hollywood ha producido recientemente, la plataforma en sí es una creadora de contenido maravilloso.
Es difícil olvidar, por ejemplo, a la bella Roma, estrenada el año pasado, que le valió a Alfonso Cuarón la estatuilla al mejor director en la ceremonia de los Oscar.
¡Y esta no es la primera vez que una película cargada por Netflix gana prestigiosos premios en todo el mundo!
Okja y The Meyerowitz Stories, por ejemplo, llegaron hasta el Festival de Cine de Cannes, cuando The Irishman y Marriage Story fueron seleccionados este año para competir por el Oscar a la Mejor Película.
Entonces, por supuesto, estas son películas, no series. ¡Pero no digamos que el cine de autor no se valora en la plataforma!
Finalmente, me gustaría destacar el hecho de que Netflix crea contenido francés de alta calidad, y original , donde muchos lamentan la falta de picante en las producciones francesas.
Pienso en particular en el ambicioso Mortal, que logra combinar ciencia ficción, terror y romance en un entorno urbano, pero también en Marianne, un programa de terror elogiado por el propio Stephen King ...
¡O a la futura serie de Fanny Herrero (creadora de Dix Pour Cent) en el stand-up parisino, que no puedo esperar a devorar!
Netflix contra el esnobismo cultural
Quiero trazar un paralelo (que puede sorprenderte, dulce lector) entre Netflix y los reality shows.
Muy a menudo, cuando hablo de reality shows en Mademoisell o en la vida, me quedo impresionado, ¡pero trato de abordarlo a través de la lente de la sociedad! Pero lo que sea. El tema no parece digno de nuestra atención.
Asombroso porque en verdad, los artículos que lo descifran siempre son un acierto ...
Para Netflix, es lo mismo: se están eliminando los programas convencionales . Sin embargo, mucha gente los ve y los disfruta, ¡a veces durante varias temporadas!
Conozco el esnobismo de algunos de mis amigos. Creo que eso es lo que les impide admitir que Netflix, que se ha vuelto “demasiado popular”, “demasiado clásico”, sigue siendo una plataforma de calidad.
Es el famoso "antes era mejor, se volvió demasiado comercial " de los primeros fans que se resisten a la evolución de lo que les gusta.
Entonces, al final, si el éxito de To All the Boys I've Loved permite a Netflix financiar Marriage Story, todos ganan, ¿verdad?
Mira Netflix, más allá de las apariencias
Escuché, sin embargo, que algunas personas sienten una forma de cansancio global por la línea editorial de Netflix, invadida por contenido como Las nuevas aventuras de Sabrina, Riverdale o Elite.
Y esto sin ningún esnobismo, sino simplemente por falta de interés en este estilo de programación.
Yo mismo, mi preocupación es que encuentro que Netflix se deja llevar demasiado por el más mínimo éxito. Por ejemplo, la temporada 2 de The Witcher está en camino, además de una película animada ambientada en el universo de Geralt.
Dicho esto… La temporada 1 de The Witcher es un éxito, hay muchos libros y juegos en los que apoyarse, y tampoco nos enamoramos de la fantasía, entonces, ¿por qué perra?
Lo que me gustaría transmitir es que Netflix sigue siendo un servicio ecléctico destinado a varios tipos de consumidores.
A menudo, basta con ir a las categorías que se parecen a nosotros para encontrar allí nuestra cuenta.
La fuerza de Netflix, en mi opinión, es combinar contenido ligero (pero no necesariamente conciso) y trabajos más exigentes y menos accesibles.
Un poco como Buzzfeed, que hace cuestionarios fáciles y listas de artículos, mientras que los ganadores del Premio Pulitzer trabajan en encuestas muy precisas.
Sí, la plataforma continuará capitalizando los éxitos garantizados y, aparentemente, las películas y series para adolescentes son populares. ¡Pero estoy seguro de que todavía veremos creaciones originales, ambiciosas y ganadoras del Oscar!
Frente a Netflix como al resto del mundo, lo importante es saber mantener los matices. No te parece ?
