Cada vez que reviso mi Facebook o pierdo mi tiempo en Insta, un sitio de compras oscuro se adhiere a mi feed.
Wish, el especialista en objetos WTF, parece convencido de que necesito una tanga autoadhesiva y una correa de hámster, aunque no tengo un hámster y no uso ropa interior.
Nadie:
Deseo. com anuncios de Facebook: pic.twitter.com/PJRxvvgzHY
- Austin Molpus (@austin_molpus) 11 de agosto de 2021
Entonces, ¿POR QUÉ está tan presente?
Cómo funciona Wish
La revista MEL quería desentrañar el misterio de esta focalización comercial mal dirigida.
Los artículos vendidos en Wish están tan lejos de mis necesidades (y las de toda la humanidad) que incluso se ha creado una cuenta de Twitter para enumerar los productos más locos en el sitio.
Probablemente debería ir a que lo revisen. pic.twitter.com/cFfn27KrCX
- La mierda más extraña de Wish.com (@WeirdShitOnWish) 11 de enero de 2021
Para una plataforma de comercio electrónico que está incrustada descaradamente en mis redes, Wish ofrece muy poca información pública sobre la naturaleza de su negocio.
Lo que sí sabemos es que el sitio fue creado en 2021 por un empresario canadiense con el dulce nombre de Piotr Szulczewski y que originalmente estaba destinado a crear listas de deseos y dar proveedores específicos sobre lo que necesita.
El objetivo era proporcionar a los comerciantes la mayor cantidad de información posible sobre los deseos de sus futuros clientes , para que los productos que desean se les ofrezcan directamente, sin que tengan que buscarlos.
La empresa tiene su sede en Silicon Valley, pero la mayoría de sus canales de distribución se encuentran en China y obtiene un porcentaje de las ventas.
Wish funciona de manera muy similar a Amazon en el sentido de que utiliza las redes sociales para dirigirse a los consumidores mediante algoritmos.
Pero entonces, ¿por qué me ofrece constantemente productos que no tienen NADA que ver con mi historial de navegación?
Por qué Wish está invadiendo tu Facebook
La respuesta a este misterio probablemente se encuentre en el nuevo algoritmo publicitario de Facebook, lanzado en 2021.
Antes de este cambio, cualquier empresa que deseara anunciarse en la red social tenía que elegir manualmente una imagen para acompañar el anuncio y proporcionar información sobre a quién dirigirse.
Pero en 2021, Facebook lanzó un sistema de "anuncios dinámicos" que supuestamente facilitaría las cosas a los anunciantes.
Pero como señala este artículo de The Atlantic, si bien este sistema es eficaz para las aerolíneas u hoteles que tienen un número limitado de asientos y habitaciones para vender, no ocurre lo mismo con Wish.
El sitio ofrece un maná en constante crecimiento de más de 170 millones de productos diferentes.
Y debido a que estos productos se ponen en línea con poca o ninguna descripción y palabras clave, el algoritmo puede confundirse ...
Deseo que los anuncios se vendan mucho
Los comerciantes, que buscan obtener el máximo de ventas, pueden aprovechar esta laguna mediante el uso de categorías ultragenéricas y simples en sus anuncios.
Entonces, una búsqueda de leggings baratos llevará a Facebook a ofrecerte la versión Wish, que incluye un consolador incorporado (existe).
Para el fundador Piotr Szulczewski, otra razón podría explicar por qué los anuncios extraños de Wish siguen apareciendo en su feed: porque USTED HACE CLIC.
En 2021, él mismo se rió de eso en las columnas de Daily Beast:
“La gente hace clic en estos anuncios porque los productos son WTF. Nadie realmente los va a comprar. "
Sí, los humanos somos curiosos, y hay que decir que a veces es difícil resistir el impulso de saber para qué sirven estos inventos incongruentes.
Mientras tanto, esos clics de curiosidad están haciendo el negocio de Wish , ¡siempre que Facebook los interprete como una señal de que el consumidor quiere más productos como este!
Lo admito, yo mismo hice clic muchas veces, pero fue para aprender ingenuamente más sobre cómo levantar capuchas y máscaras BDSM para gatos ...
Y tú, ¿a veces tienes la tentación de hacer clic en los anuncios de Wish?
