Hace unos días, Tibo InShape, el rey del desarrollo muscular en YouTube, seguido por más de 6 millones de personas, lanzó un controvertido video.
Tibo InShape en un campamento del Servicio Universal Nacional
Este informe de 24 minutos lo lleva a Guyana, a un campamento que alberga a unos 100 jóvenes que están haciendo su Servicio Nacional Universal.
Allí comparte la vida cotidiana de los voluntarios de 15 a 16 años, sigue sus actividades durante un día y entrevista a Gabriel Attal, secretario de Estado del Ministro de Educación Nacional, a cargo del SNU.
Si conoces los videos de Tibo, no te sorprenderá encontrar el cóctel que constituye su identidad en YouTube: edición dinámica, enfoque en la alimentación y el entrenamiento físico, trucos, demostraciones de fuerza ...
Tibo está acostumbrado a videos con tintes virilistas , por lo que probar el “nuevo servicio militar” encaja perfectamente con su línea editorial.
Dicho esto, a veces le ocurre aparecer en roles más sensibles, como con sus pruebas de enfermería, panadero o veterinario.
Edición del canal de YouTube de Tibo InShape
¿Por qué el video de Tibo InShape es controvertido?
Unos días después de su publicación, el video de Tibo fue objeto de fuertes críticas por parte de los internautas.
Están indignados por 3 cosas:
- Se dice que el video es una comisión directa del gobierno que busca promover el SNU entre los adolescentes.
- La mención de la asociación comercial es mínima.
- La audiencia de Tibo es "demasiado joven y fácilmente influenciable" para que esta comunicación sea aceptable
El controvertido Servicio Universal Nacional
El establecimiento de un servicio nacional obligatorio para todo un segmento de la población para 2026 está lejos de ser unánime .
¼ de los jóvenes interrogados antes de su implementación ya declararon que se oponían firmemente a ella.
Por lo tanto, cualquier comunicación del gobierno sobre el dispositivo es analizada y recibida con calidez por sus defensores y sus detractores.
Y con razón, el SNU lleva consigo una masa de símbolos que son objeto de acalorados debates públicos : patriotismo, el lugar de los jóvenes en la sociedad, valores republicanos, relación con la autoridad y la disciplina ...
Por tanto, la operación de lanzamiento del SNU vino a echar más leña al fuego.
¿Por qué el estado usa influencers?
El gobierno es una institución que, al igual que las empresas privadas, necesita difundir mensajes a gran escala. Hay tres formas de hacerlo: relaciones con la prensa, operaciones especiales y el uso de influencers.
Esta no es la primera vez que las instituciones públicas invitan a los camarógrafos a promover dispositivos o campañas.
Solo con el Ministerio de Educación Nacional, Cyrus North, por ejemplo, había abordado los problemas de Parcoursup, Dirtybiology había hecho un video sobre las revisiones y Hugo Décrypte había dado las claves para involucrarse en sus estudios.
Histoire Brève también exploró las autoridades europeas con el apoyo de la Unión Europea.
Por mademoisell, ha visto recientemente que hemos trabajado con el Parlamento Europeo para concienciar sobre los problemas relacionados con las elecciones europeas.
Fue una asociación claramente identificada como tal, y que elegimos liderar de acuerdo con nuestro manifiesto, es decir, libremente.
Como todos los anunciantes, el estado llama a los "prescriptores" que llegan a destinatarios específicos.
Les envía elementos del lenguaje y la narración, de los que más o menos pueden desprenderse, para transmitir el mensaje que quieren ver emerger en la esfera pública.
En la economía actual de Internet, este trabajo se puede pagar. Y por una buena razón: cuando los videógrafos promocionan un producto o dispositivo, requiere mucho trabajo.
La investigación documental, la organización logística, la redacción de videos, el rodaje, la edición y la validación (o modificación) del contenido creado pueden llevar días y requerir habilidades específicas.
¡Sé algo de eso porque en Mademoisell, es nuestro modelo económico!
En el caso de Tibo Inshape, los internautas se indignaron de que pudiera recibir entre 20.000 y 30.000 € (son especulaciones basadas en lo que habría percibido durante operaciones anteriores, invita a tomar esta hipótesis con un grano de sal) para hacer este video.
Por sorprendente que parezca ... en esta economía, en realidad es una cantidad promedio para un video de este tipo que potencialmente afectará a 6 millones de personas.
Falta de transparencia en la publicidad en YouTube.
Esta historia pone de relieve la falta de transparencia que todavía rodea a las operaciones patrocinadas en Internet en la actualidad .
Si bien la represión del fraude escudriña a los influencers que no mencionan las asociaciones comerciales en su contenido, podemos lamentar que esta transparencia sea todavía muy leve.
En el caso del video de Tibo InShape, por ejemplo, solo un inserto "incluye comercial" de 20 segundos al comienzo del video indica que está patrocinado.
E imposible saber por quién y en qué condiciones se concluye la asociación ...
Además, si al igual que la mitad de los jóvenes de 15 a 24 años en la Web, tiene un bloqueador de anuncios, ¡la mención simplemente no aparece!
¿Es la propaganda en video de Tibo InShape?
La primera vez que encontré el término propaganda fue en la clase de historia y geografía, cuando estábamos estudiando la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial. No es de extrañar entonces que este término esté cargado de símbolos .
Sin embargo, el Larousse define la propaganda de la siguiente manera:
Acción sistemática que se ejerce sobre la opinión pública para que acepte determinadas ideas o doctrinas, especialmente en el ámbito político o social.
Aunque hoy tiene una connotación muy negativa, el término "propaganda" simplemente refleja la realidad del mundo de la comunicación y la publicidad.
El video de Tibo Inshape es de hecho un video que se ajusta a esta definición de propaganda: transmite mensajes positivos alrededor del SNU, a cambio de una remuneración, a gran escala.
Si Marinette aceptaba asociarse con la Secretaría de Estado encargada de la igualdad entre mujeres y hombres para un plan de lucha contra la violencia contra las mujeres, si Sophie Riche lideraba una operación con el Ministerio de Salud para un plan de vacunación, también lo llamaríamos propaganda .
Pero, ¿sorprendería tanto?
Tengo la impresión de que lo que realmente molesta, después de todo, no es tanto que el estado trabaje con influencers, incluso si este modelo económico puede ser cuestionable.
Lo preocupante es más bien que el gobierno está invirtiendo dinero percibido como "nuestros dólares de impuestos" en medidas que muchos consideran alejadas de sus valores progresistas.
(Tenga en cuenta que no pude encontrar la fuente de financiación para la comunicación dedicada de UNS, por lo que no estoy seguro de si realmente es "nuestro dinero de impuestos").
La presentación del SNU como un campamento con todos los gastos pagados en el que descubrimos la flora y fauna tropical entre dos saludos de la bandera no corresponde sin duda a la realidad de lo que pronto vivirán miles de jóvenes.
Asimismo, su Big Mac a menudo no se parece a la bonita foto del cartel de la parada de autobús.
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Depende de nosotros estar atentos y ser críticos con los mensajes que bebemos hoy.
Irónicamente, mientras que Tibo ha sido criticado por "hacer propaganda" para audiencias jóvenes supuestamente influyentes, la sección de comentarios de su video está llena de mensajes que denuncian esta asociación.
Más acostumbrados a las noticias falsas y las teorías de la conspiración dirigidas al gobierno y al sistema de medios, los usuarios de Internet parecen decididamente críticos con una operación comercial que involucra al Estado.
En conclusión, me parece que el problema real radica más en la falta de transparencia en torno a estas operaciones que en el hecho de que una institución se comunica a través de influencers.
Sigo convencido de que por una causa menos controvertida que la SNU, una asociación con YouTubers no sorprendería. La prueba: ¡ya pasó!
Y finalmente, quisiera recordarles que nada justifica ir a insultar a los humanos en Internet.
Con este video, Tibo hace su trabajo, ni más ni menos; Nos guste o no, por supuesto que somos libres de criticar, pero el acoso y los insultos nunca son merecidos.
