Actualización del 5 de marzo de 2021
Como te expliqué más adelante en este artículo, Victoria's Secret no tiene tanto éxito como solía ser.
La marca es cada vez más cuestionada por su rechazo al giro bodypositivo y su falta de diversidad .
Victoria's Secret cierra 50 tiendas en 2021
El gigante de la lencería ya no es atractivo, y las movilizaciones de otras marcas inclusivas (cuyos detalles encontrará a continuación) no ayudan.
Según Revelist, Victoria's Secret ha anunciado que alrededor de 50 tiendas en todo el mundo cerrarán en 2021, luego del peor año en la historia de la marca, en términos de números, en 2021.
Victoria's Secret cierra 53 tiendas después de las bajas ventas navideñas https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1 de marzo de 2021
No sé si este descenso se debe exclusivamente a las polémicas en torno a la falta de inclusividad de Victoria's Secret: nada permite afirmarlo.
Pero en cualquier caso es una señal de que la marca claramente está perdiendo terreno.
Un desfile bodypositive frente a Victoria's Secret
Actualización del 12 de diciembre de 2021
Dos marcas de ropa interior inclusiva, Love Disfigure y Nünude, se han unido contra Victoria's Secret .
Desfilaron modelos, vistiendo trajes de la marca Nünude, en diferentes tonos de piel.
Las modelos pasaron directamente por una tienda de Victoria's Secret e incluso la atravesaron.
Mostraron carteles que decían "Queremos diversidad en todas las marcas" o "Celebremos todos los tipos de cuerpo".
Sylvia Mac, fundadora de Love Disfigure, explicó este enfoque en Instagram.
“Nos hemos acostumbrado tanto a ver una sola representación del cuerpo que nos resulta difícil abrir la mente al deseo de ver a los demás.
Queremos representar TODO TIPO DE CUERPO independientemente de su edad, orígenes, desfiguración, discapacidad, diferencias, orientación sexual, género y, lo más importante, MEDIDAS.
Abre tus ojos y corazones para cambiar. "
El movimiento ha recibido muchos comentarios positivos y apoyo en las redes.
Pero como toda movilización, no convenció a todos.
¡Me estoy volviendo molesto ahora! Esta siempre ha sido la marca de Victoria Secret y no TIENEN que cambiarla. Hay muchas marcas que solo atienden a mujeres con curvas o tallas grandes. Si un grupo de mujeres de talla 4-10 estuviera fuera de una tienda especializada en tallas grandes, no recibirían elogios pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Rebecca (@Rbcabeatrice) 7 de diciembre de 2021
“¡Me emborracha ahí! Esta siempre ha sido la línea de Victoria's Secret, NO HAY OBLIGACIÓN de cambiarla.
Muchas marcas atienden solo a mujeres de "tallas grandes", y si un grupo de 34 a 36 mujeres se manifestaran frente a una tienda de "tallas grandes", no serían aplaudidas. "
Los argumentos se suman a los expuestos por Ed Razek en la entrevista para Vogue de la que os hablo a continuación: Victoria's Secret se dirige según él a un objetivo en particular y no pretende cambiarlo.
Victoria's Secret aún no ha reaccionado a esta protesta.
Victoria's Secret rechaza el giro positivo del cuerpo
Artículo publicado originalmente el 20 de noviembre de 2021
Victoria's Secret es una importante marca de lencería conocida por sus espectaculares pasarelas de alto presupuesto.
Los modelos se llaman Ángeles. Algunos se han convertido en emblemas de la marca y superestrellas, como Adriana Lima o Candice Swanepoel.
Victoria's Secret y sus cuerpos estandarizados
Una cierta forma de diversidad se encuentra dentro de la marca, en términos de edad por ejemplo con Adriana Lima, de 37 años, quien tiene su lugar entre los Ángeles, lo que no siempre es el caso en el mundo del modelaje.
Los colores de piel de los modelos también varían.
Pero los cuerpos que desfilan en Victoria's Secret se ven muy similares y parecen estar construidos sobre el mismo molde.
Por tanto, hoy te sugiero que te hagas preguntas: ¿ algún día Victoria's Secret se arrepentirá de no haber seguido el movimiento corporal positivo?
¿Victoria's Secret en una mala racha?
Jane Singer, directora ejecutiva de Victoria's Secret, acaba de renunciar después de haber estado en su puesto desde 2021.
Esta información fue transmitida por varios medios, incluido Desafíos, pero ninguno especificó las condiciones y razones de esta salida ...
Una dimisión que quizás no esté desconectada del descenso en las ventas de la marca, que cayó un 8% en 2021 , sino también de las recientes polémicas declaraciones del director artístico de Victoria's Secret, Ed Razek.
¿Ninguna mujer trans o gorda en Victoria's Secret?
Ed Razek, durante una entrevista para Vogue, comentó sobre la colección Fenty de Rihanna, que incluía mujeres con curvas en su programa .
Rihanna parece querer dirigirse al mayor número y ofrecer lencería para todo tipo de cuerpos. Su desfile mostró varios cuerpos.
Cuando el sujeto es mencionado por la persona que entrevista a Ed Razek, le revela a Vogue que no planea integrar en su programa más diversidad en cuanto a morfologías o identidades de género.
“¿Debería haber mujeres trans en el programa de Victoria's Secret? No. No, no creo. Por qué ? Porque es una fantasía. Eso es 42 minutos de entretenimiento total. Esto es lo que es.
Es único en su tipo, solo hay uno como este en el mundo, y cualquier otra marca de moda le encantaría tener lo mismo, incluso los competidores que nos critican. "
Victoria's Secret detrás en el movimiento corporalpositivo
Cada vez son más las marcas que poco a poco empiezan a incluir líneas de tallas grandes y a diversificar los modelos contratados para promocionar sus productos.
Este no es el caso de Victoria's Secret, que parece querer quedarse detrás de una evolución corporal positiva .
Y a pesar de la leve caída en las ventas mencionada anteriormente, el desfile de moda de Victoria's Secret sigue siendo un espectáculo alucinante que despierta a todo Hollywood ...
Así que no ser particularmente positivo para el cuerpo no parece perjudicar a la marca.
Y el espectáculo no solo atrae a las estrellas. Tengo la impresión de que incluso si la lencería de Victoria's Secret no es barata, la marca atrae a bastantes mujeres jóvenes.
Les Anges recibe mucha cobertura de los medios, y cuando estaba estudiando moda, una compañera de clase me dijo que tenía su "favorita". ¡Creo que ella no fue la única!
Esto se explica en parte por el hecho de que, a pesar de las apariencias, las piezas siguen siendo relativamente asequibles.
Un sostén de Victoria's Secret cuesta unas pocas decenas de dólares, no mil centavos.
¿A qué precio tenemos el cuerpo de un ángel de Victoria's Secret?
Si los ángeles hacen soñar a las personas, no es solo porque tuvieron la suerte de nacer con un físico "perfecto".
Evidentemente, eso juega mucho, pero además de la genética, un enorme trabajo de fitness y dietética para mantenerlo e incluso mejorarlo, ¡este cuerpo!
A veces puede adquirir dimensiones exageradas ...
The Guardian reveló en 2021 que Erin Heatherton, ex modelo de Victoria's Secret, estaba bajo presión para perder cada vez más gramos.
Aunque hacía ejercicio dos veces al día, no podía alcanzar el peso ideal fijado por la marca .
Como probablemente sepa, problemas como este no son exclusivos de Victoria's Secret y, lamentablemente, son comunes en la industria de la moda.
Victoria's Secret y su imagen de marca
A primera vista, encuentro los límites de Victoria's Secret arcaicos y locos.
Creo que deberíamos empezar a representar varios tipos de cuerpos , ya que cada vez más marcas parecen estar haciéndolo muy bien.
No se trata de decirle a los Ángeles que dejen de trabajar, por supuesto, ¡porque esos cuerpos existen y tienen derecho a ser mostrados! Pero no son los únicos que existen ...
Habiendo dicho eso, leyendo la entrevista de Ed Razek en Vogue, me digo a mí mismo que sus palabras no son tan locas. Para él, cada marca tiene sus particularidades, su target . Victoria's Secret eligió el suyo y parece estar funcionando.
Su espectáculo es el único visto en 190 países, por más de mil millones de espectadores y especialmente por mujeres.
Cambiar este formato probado y verdadero podría alterar la imagen de la marca y confundir al público. De ahí su negativa a cambiar de equipo ganador.
Ed Razek también revela que la marca intentó, en 2000, ofrecer un espectáculo de "tallas grandes" . Pero la idea no agradó y, según él, casi 20 años después, todavía no agradaría.
¿Pocas esperanzas de cambio para Victoria's Secret?
En resumen, Ed Razek quiere permanecer en lo que funciona y no desviarse de ello a riesgo de perder clientes, que si quieren un cuerpo positivo y "grande" pueden, de todos modos, recurrir a otras marcas.
Me pregunto cuánto tiempo dará sus frutos esta estrategia. Una caída del 8% en las ventas no es tan grande, pero sigue siendo una caída. ¿Aumentará?
Porque tengo la impresión de que lo que interesa cada vez a más mujeres son las colecciones dirigidas a ellas , y no a modelos cuyo TRABAJO es estar caliente ...
¡Esto implica un tiempo dedicado a esculpir sus cuerpos que no todas las mujeres tienen!
Un nuevo CEO de Victoria's Secret
Según Ouest-France, se acaba de nombrar un nuevo CEO para principios de 2021, John Mehas.
Leslie Waxner, directora ejecutiva de L Brands, propietaria de Victoria's Secret, dijo que los nuevos líderes están llegando con ojos nuevos. Ella agrega :
"Esperamos que (Victoria's Secret) entregue productos que resonarán con todas las mujeres del mundo"
Queda por ver si se encontrarán puntos en común con Ed Razek ...
¿Estas de acuerdo conmigo? ¿Qué opinas de las declaraciones de Ed Razek y esta "negativa" a diversificar los desfiles de Victoria's Secret?
