La empresa de análisis InfluencerCB compartió con Mobile Marketer un asombroso estudio sobre el declive de la influencia ... de los influencers.
¡Parece que estos últimos ya no son tan populares, ya que sus tasas de participación son más bajas que nunca!
¿El declive de los influencers?
Para su información, el compromiso corresponde a la cantidad de reacciones a una publicación, ya sea por una mención "Me gusta", un comentario, una acción o un clic en un enlace que aparece en la publicación.
La tasa de participación se calcula en función del número total de personas a las que llega esta publicación, es decir, quién la encontró y luego la ignoró o no.
Según InfluencerCB, la tasa de participación de las publicaciones patrocinadas cayó al 2.4% en el primer trimestre de 2021, desde el 4% tres años antes.
También hay cada vez menos publicaciones no patrocinadas , ya que cayeron del 4,5% al 1,9% durante los mismos períodos.
La tasa de participación de los influencers de Instagram con 10,000 o más suscriptores es estable y se sitúa alrededor del 3.6% en todo el mundo.
Los influencers con entre 5.000 y 10.000 seguidores tienen una tasa de interacción del 6,3%. En cuanto a aquellos con un seguimiento de 1000 a 5000… ¡ tienen la tasa más alta, con un 8.8% !
Dime, eso me motiva a publicar más en Insta, ¡todo eso!
Suscríbete bebé
Si son los influencers de viajes los que generalmente tienen las tasas de participación más altas, aún habrían caído un 4.5% en comparación con 2021.
Cualquiera que sea la categoría de influencers, las tasas caen y continúan cayendo ...
Los campos de la belleza, la moda, la alimentación, el estilo de vida, el deporte y el fitness también están muy preocupados.
Por qué los influencers ya no influyen
Según este estudio, el contenido que cada vez funciona menos son las publicaciones patrocinadas .
Mobile Marketer llega a la conclusión de que los suscriptores están cansados de ser bombardeados con anuncios que a menudo no se cumplen, como la colocación de productos.
Es por eso que continúan desplazándose, sin prestar más atención que al anuncio falsamente natural que aboga por los beneficios de otro "té de desintoxicación".
Es cierto que es complicado tomarse en serio un post defendiendo una vitamina que se supone sublima tu cabello, mientras que quien elogia estos méritos lleva pelucas!
(Hola Kylie Jenner. Pero aparte de eso, me encantan tus pelucas).
Para contrarrestar esta disminución en el interés publicitario, Mobile Marketer sugiere que los anunciantes estarían más interesados en recurrir a varios influencers pequeños con una comunidad muy comprometida, en lugar de cuentas grandes donde la participación es realmente menor.
Influencers y publicaciones patrocinadas
Obviamente, no debemos olvidar que cuando los influencers son autónomos y emprendedores, tienen que pagar la comida, así como alquilar su apartamento y demás todos los días.
De ahí la publicidad que les permite ganar dinero, monetizar una habilidad no tan fácil de adquirir: la de generar y retener una comunidad.
Además, creo que se reciben ideas de que todos los influencers son ricos y tienen una buena vida, cuando en realidad es muy difícil de vivir y complicado de proyectar porque todo puede parar de durante la noche.
Sin embargo, creo que hay formas de hacer esto. Lo peor de todo, en mi opinión, es no pagar la publicidad. Porque también está tomando a sus suscriptores por pandas.
Por ejemplo, Anna Akana o Liza Koshy suelen mostrar mucha imaginación y creatividad para transmitir sus asociaciones.
Anna Akana a veces le da un tercio de su video a eso, y estoy seguro de que algunas personas la ven solo por sus asociaciones porque está muy involucrada.
Ella los desvía hacia algo creativo, siendo completamente transparente sobre el tema .
¿Quizás piensas al leer este artículo que en mademoisell también hacemos mucha publicidad?
En mi opinión, es un poco diferente porque mademoisell es una empresa. Como la revista es independiente y de lectura gratuita, la publicidad es la única forma de apoyarla y pagar a sus empleados ... ¡incluyéndome a mí!
Sin embargo, nos sentimos honrados de que se mencionen todas nuestras asociaciones. Si no ve ninguna mención, ¡no es un anuncio ! Incluso si el artículo contiene selecciones de compras.
A veces solo queremos compartir lo que amamos contigo, ya sabes.
Si quieres saber más sobre las asociaciones en mamdoiZelle, te remito a un artículo de Mymy que explica todo sobre el tema.
Y si quieres seguirnos en Instagram, ¡ya está aquí! Vamos, vamos a reírnos mucho.
Y tú, ¿qué te hace ignorar una publicación de Instagram? ¿Cuál es su relación con el contenido patrocinado, no reconocido o poco claro?
