Influencer, se ha convertido en una profesión. Y para quienes lo ejercen, muchas veces es un privilegio , cuando se trata de tener la opción de hacer lo que uno ama , compartirlo con el mayor número y poder vivir de ello.
Pero cuando digo que se trata de una profesión, me gustaría señalar que esta profesionalización se produjo sin embargo sin estar regulada, lo que genera algunas desviaciones… La YouTuber Horia elabora un cuadro edificante a partir de su propia situación.
Asociaciones comerciales de influencers
¿Cómo funcionan las asociaciones?
Horia necesita que le paguen para vivir (¡sorpresa!) Y tiene la oportunidad de poder vivir de su pasión , como creadora de contenido.
En su video, la YouTuber detalla el detrás de escena de su profesión, la elección de productos, marcas, negociaciones, incluido el procesamiento de correos electrónicos. Solo vemos en pantalla el resultado: lo que finalmente ha decidido presentar a su comunidad.
Asociaciones vistas entre bastidores
Por supuesto, es detrás de escena donde se negocian las asociaciones , y Horia define lo que ella llama una colaboración: un proyecto conjunto de beneficio mutuo entre la marca y el influencer.
Como bien explica, una buena colaboración satisface a todos: la creadora de contenido porque puede producir un video interesante que atrae a su comunidad, los suscriptores que disfrutan de videos gratuitos de calidad y la marca. cuyos productos están destacados.
Horia deplora el uso indiscriminado del término "publicación patrocinada" y el término "colaboración" para la mayor confusión de los suscriptores. Una colaboración puede ser gratuita. Se paga una sociedad.
En este contexto, este último término es más transparente en el aspecto financiero que el primero.
Por ejemplo, en mademoisell hablamos de nuestra alianza con MAC, pero llevamos varios meses colaborando con los equipos de la marca.
Fue muy interesante trabajar con MAC, y fuimos transparentes con nuestros lectores durante toda la operación, recordándonos sistemáticamente que esta colaboración fue efectivamente una asociación , de acuerdo con nuestro manifiesto .
Marco legal de una sociedad comercial
Mencioné el tema en mi video sobre asociaciones comerciales y lo repito aquí: muchas asociaciones siguen estando mal reguladas por ley.
Por su naturaleza, estas asociaciones entran en el ámbito del derecho común según el cual cualquier comunicación publicitaria debe identificarse como tal.
Sin embargo, los jóvenes influyentes suelen ignorar esta ley . También tengo la impresión de que algunas personas piensan que el público sabrá dividir las cosas. ¡Y a veces, a ellos y a ellos no les importa!
A las buenas prácticas les gustaría que la marca los llamara al orden, pero este paso a veces queda en el camino a fortiori cuando el influencer no está al tanto de la legislación.
Desde 2021, la Dirección General de Competencia, Consumo y Control de Fraudes ( DGCCRF ) se ha interesado en la colocación de productos en YouTube e Instagram.
Por tanto, espero que en el futuro se respete mejor la legislación vigente para este tipo de asociación .
Ejemplo de un video de Horia realizado en sociedad con una marca: ella lo especifica oralmente en los primeros 30 segundos, un video "en colaboración Y patrocinado por" , y está escrito en la descripción del video:
Descargo de responsabilidad: este video es en colaboración y patrocinado por Maybelline New York. Acepté esta colaboración después de probar los productos y validar su calidad. ❤️
Los excesos de la sociedad comercial
La naturaleza opresiva de las solicitudes.
Más allá del aspecto legal y regulatorio, es todo un problema de relación lo que empuja a Horia a despotricar en su video.
Muchas marcas nuevas en el mercado adoptan una comunicación uniforme , independientemente de a quién se dirijan, a veces incluso se olvidan de cambiar el nombre en los correos electrónicos.
Los recordatorios incesantes pueden ser intensos, especialmente cuando la retórica utilizada sugiere que es la asociación definitiva, que si dice que no, no surgirán más oportunidades.
Sí, ok. El YouTuber tiene 2,2 millones de suscriptores . Ella está fría.
Otro problema que señala Horia es el de los envíos de productos escandalosos . Como influencer, recibe decenas de paquetes por semana, lo que se vuelve complicado de administrar.
Algunos de estos envíos no corresponden a lo que hace Horia, ni a su tipo de cabello o color de piel, en el caso de los productos de belleza.
¿Por qué no preguntar a los influencers si quieren recibir este o aquel producto para probar? Por lo tanto, producirá menos paquetes y todos obtendrán lo que necesitan en lugar de sobrecargarse : eso es lo que quiere Horia.
El problema de la remuneración
¿Ve el dicho "todo trabajo merece pago"?
Si sumamos el valor de mercado de los productos que Horia recibe de forma gratuita, puede que haya suficiente para pagar el alquiler (digo, se juega a un precio justo).
Y el YouTuber no se queja: sí, es genial poder recibir montones de productos nuevos, probarlos, ser invitado a eventos, viajes ... Pero como bien señala Horia: labiales gratis, ¡no paga el alquiler !
Su video y su franqueza advierten a los influencers más jóvenes y menos experimentados que podrían aceptar más fácilmente las colaboraciones no remuneradas.
No impide que nadie lo haga, pero permite que todos lo piensen un poco mejor, basándose en su propio testimonio. Si trabajas en YouTube, ¿sería adecuado para ti el pago en perfumes gratis?
¿Y si trabajaras en una tienda de perfumes, te satisfaría el pago de una crema de día? Acepto las apuestas de que no, porque no se puede comer ...
Gracias a Horia por su honestidad y su pedagogía y si quieres saber más sobre ella, ¡dirígete a YouTube!
