15 de enero de 2021
Ayer les presenté el nuevo anuncio de Gillette, centrado en la masculinidad positiva y el deseo de impulsar las normas de género en la dirección correcta (lea a continuación).
Ampliamente criticado por los sectores marginales conservadores de la sociedad estadounidense, este video ya tiene 10 veces más pulgares rojos que pulgares azules ...
Si te gusta el mensaje de este anuncio, te invito a que le des un pulgar azul para apoyarlo. ¡Porque en Internet, puedes ser el cambio que quieres ver!
14 de enero de 2021
El mundo está cambiando, cada vez más rápido. La ola del #MeToo se ha escuchado muchas palabras sobre el acoso sexual en el lugar de trabajo, pero también sobre la educación de los chicos .
Porque los hombres que acosaron a todos los que testificaron fueron niños, y fueron educados de cierta manera ... Es bueno repensar.
Masculinidad, en plena evolución
En 1989, Gillette lanzó una campaña de culto: The Best A Man Can Get. Es un juego de palabras que significa "Lo mejor que un hombre puede llegar a ser", pero también "Lo mejor que un hombre puede lograr".
Deporte, seducción, Wall Street… los símbolos “tradicionales” de virilidad que son los músculos, las mujeres y el dinero fueron bien presentados.
Y eso es comprensible después de todo: ¡es otro momento!
El nuevo anuncio de Gillette, lleno de masculinidad positiva
Gillette está de regreso en 2021 con The Best Men Can Be, que es: Los mejores hombres pueden ser (bueno, la traducción está jodida, pero entiendes la idea).
Salga del juego de palabras, aquí estamos hablando de cómo convertirse en un mejor hombre , ¡y está claro en el discurso de la campaña!
El anuncio comienza con extractos de informes sobre #MeToo, acoso sexual. Los hombres, frente a sus espejos, parecen meditar sobre su lugar en la sociedad.
Luego, el video recuerda las excusas que permitieron que ciertos hombres se portaran mal, en particular "Los niños serán niños " - "Los niños, es así".
Una larga fila de dardos frente a su barbacoa, en la postura típica de un padre estadounidense, ven pelear a los niños pequeños. "Los niños serán niños".
Se suceden escenas de sitcom que trivializan el acoso sexual, insultos que se burlan de la falta de virilidad de un niño acosado.
“Pero algo finalmente ha cambiado. Y no habrá vuelta atrás. Porque creemos en lo mejor de los hombres. "
Terry Crews, quien también testificó en el momento de #MeToo, aparece y dice: "Los hombres deben pedir cuentas a otros hombres ". Y eso es lo que hace el resto del video.
Los chicos interrumpen a sus amigos acosando a las chicas por la noche o en la calle. Un padre escapa de sus grilletes para separar a los hijos que están peleando. Otro ayuda a un niño que está siendo atacado por sus matones.
Todo bajo la atenta mirada de los pequeños de hoy, que serán los hombres del mañana.
Gillette se compromete a mover la masculinidad en la dirección correcta
Además de este anuncio, Gillette anuncia un compromiso total con The Best Men Can Be , con la siguiente promesa:
“Marcas como la nuestra juegan un papel cultural.
Como empresa que impulsa a los hombres a superarse, es nuestra responsabilidad promover versiones positivas, accesibles, inclusivas y saludables de lo que significa “ser un hombre”. (…)
A partir de hoy, nos comprometemos a desafiar los estereotipos en torno a lo que significa "ser un hombre" dondequiera que Gillette opere.
En los anuncios que servimos, las imágenes que publicamos en las redes, las palabras que elegimos y mucho más.
Como parte de la campaña The Best Men Can Be, Gillette se compromete a donar $ 1 millón por año, durante los próximos 3 años, a iniciativas estadounidenses sin fines de lucro destinadas a inspirar, educar y ayudar a los hombres. de todas las edades para lograr lo "mejor" y convertirse en modelos a seguir para las generaciones futuras. "
La marca comienza apoyando a los Boys & Girls Clubs of America, que ayudan a los jóvenes, especialmente a los jóvenes de y de entornos desfavorecidos, a prosperar.
Los avances de la sociedad también pasan por la publicidad
Atrás quedaron los días de los anuncios que solo mostraban a mujeres en posición de sumisión, de ama de casa, que banalizaba la violencia doméstica e incluso la violación.
Cuando la sociedad evoluciona, sigue la comunicación de marca, y por ejemplo vimos el primer anuncio de toallas sanitarias sin líquido azul, pero con ROJO, porque las reglas son rojas, ¡sí!
Gillette se ancla en una evolución social con esta campaña, que por el momento solo concierne a Estados Unidos. Espero verla llegar pronto a Francia, ¿no?
