Publicado originalmente el 29 de agosto de 2021
El marketing basado en el género ha existido durante mucho tiempo en industrias tan diversas como los cepillos de dientes, los juguetes para niños e incluso los bolígrafos (ver el mordaz boceto de Ellen Degeneres).
Ahora ha aterrizado para artículos de autodefensa desde que se acaba de lanzar el spray de pimienta femenino :
El objeto se llama Blingsting (juego de palabras entre "blingbling" y "picar" que significa "pinchar"). Pedrería, colores femeninos y un corazoncito para expresar tu amor a tu oponente.
Autodefensa femenina, ¿para qué sirve?
Sin entrar en el "¿A favor o en contra del gas pimienta?" », La pregunta que plantea el Blingsting es: para aquellos que han decidido llevar un arma o un artículo de autodefensa, ¿cuál es el valor agregado del Blingsting en comparación con un spray estándar?
Fácil de entender el interés de camuflar un arma de autodefensa para que sea difícil de detectar . Ya no queremos necesariamente que todos conozcan el contenido de nuestro bolso. Luego, en caso de agresión, puede ahorrar un poco más de tiempo para agarrar y usar el aerosol.
Como el spray de pimienta es un producto que las mujeres utilizan de forma abrumadora, no me sorprende que la marca se dirija a una clientela femenina y que el camuflaje pueda adoptar la forma de un objeto típicamente femenino .
Un spray de pimienta que parece una barra de labios o un dije de bolso, ¿por qué no si pasa desapercibido?
Las motivaciones del diseñador
Pero el argumento del camuflaje no es exactamente el que evoca el diseñador en una entrevista para la revista New York Mag:
“ ¿No le parece irónico que para que las mujeres jóvenes se preocupen por su propia protección, los productos tengan que ser 'bonitos'?
Sí, es cierto, es un producto un poco provocativo y llamativo, como el sitio o el empaque. Pero si por eso una chica se lleva el spray o simplemente toma mejores decisiones, entonces es beneficioso.
Definitivamente no quiero que el spray de pimienta sea algo divertido. Algunas personas dijeron que era un juguete, pero no es eso en absoluto y esa no es mi intención. Me esfuerzo por hacer que el producto sea lo suficientemente lindo como para que una chica quiera tenerlo encima. "
Es desconcertante. Por un lado, la diseñadora dice que no quiere dar un lado ligero a los ataques ("No es un juguete"), por otro lado, parece convencida de que algunas de las jóvenes no se preocuparían por su propia supervivencia por simples razones estéticas.
El tema de la agresión sería serio pero debería hacerse, si no divertido, al menos lindo para captar la atención de los principales interesados.
¿Existe realmente algún cliente potencial que se sienta amenazado e identifique la necesidad de comprar un arma o artículo de autodefensa, PERO que se abstiene solo porque el artículo en cuestión no es lo suficientemente bonito?
Si estas mujeres están tan obsesionadas con el coqueteo y la gentileza que no pueden moverse con un pésimo spray en su bolso, ¿estarán listas para usar uno, por muy lindo que sea?
Lo lindo tiene un precio, mi linda
El caso del spray femenino no es aislado: hay sitios de armería dedicados a las mujeres, como el sitio de habla inglesa Damsel in Defense o su equivalente francés Lady Gun Shop.
En cualquier caso, nos encontramos con un sitio en tonos rosas, que inmediatamente anuncia la clientela objetivo .
Algunos productos tienen género. Hagamos la pregunta de la relación calidad-precio de estos objetos : ofrecer diferentes colores, buscar patrones, esto tiene un costo y requiere el trabajo de varias personas.
O el fabricante se ve obligado a reducir la calidad del producto "elegante" para ofrecerlo al mismo precio que la versión "estándar", o el costo se transfiere directamente y los corazones pequeños se pagan a un precio alto.
Por ejemplo, para estos dos navajas mariposa idénticas del sitio Lady Gun Shop (mismo mango, misma hoja, misma aleación), la versión de camuflaje está disponible a 11,90 € mientras que la versión flor cuesta 15,50 €… y está agotada. de valores.
Apuñalar sin dejar de ser femenino no tiene precio.
Las mujeres luchan, los hombres luchan
Más allá de la cuestión del precio, los casos más evidentes de marketing de género (los llamativos colores rosas) parecen referirse sobre todo a los objetos de defensa : spray, taser, etc.
¿Los clientes que usan armas ofensivas (porras, puños de bronce) no serían tan sensibles a los colores femeninos?
Conclusión: si es rosa, ¿es que realmente no duele? (por ejemplo, esta es una pistola de alarma que solo dispara balas ciegas o gas)
¿No nos están tomando por quiches tratando de hacernos creer que un producto de autodefensa es un arma… pero no del todo?
¿La estrategia es ofrecer un objeto pintado de rosa para hacerlo, aparentemente, menos peligroso, más accesible para mujeres vulnerables que quieran defenderse pero sin realmente ir al ataque? Hasta entonces, estas son solo conjeturas.
¡La autodefensa es divertida con amigos!
Esto fue antes de que me encontrara con la pestaña "Colección Lady Pink" que enumera todos los objetos rosas en el sitio y que solo confirma mis temores. La presentación del apartado no podría ser más clara:
“Un poco de dulzura en un mundo de matones. Porque en Lady Gun Shop no decimos no a un toque de coquetería, hemos creado especialmente para vosotras señoritas, una gama de armas de defensa rosas, de color deliciosamente femenino.
En esta selección, encontrará una gama de artículos que se adaptan perfectamente a sus expectativas. Productos fáciles de usar, efectivos pero también estéticos.
Para que la autodefensa no sea demasiado lúgubre, ¡opta rápidamente por un arma rosa! "
¿Entonces esa autodefensa no es demasiado lúgubre? Y luego, ¿tenemos brunch? Es cierto que en tiempos normales la autodefensa es un poco aburrida. Pero con uno de sus cuchillos rosas, lo siento, ¡inmediatamente vemos la posible convivencia de la actividad!
Y gracias por este lema que me da la impresión de haber vuelto a la época de Mi amada bruja, cuando su marido Jean-Pierre buscaba fórmulas publicitarias para vender macetas a la ama de casa perfecta ...
Mundo absurdo . Por un lado, no deberíamos especialmente desarrollar un sentimiento de paranoia o sobreestimar el riesgo de agresión. Pero, por otro lado, uno debe tener un medio permanente de autodefensa sobre uno mismo. Un objeto que no sería un juguete pero tampoco un arma. Debe estar listo para reaccionar instantáneamente, pero no se preocupe más de lo debido.
Disculpe, pero mi cerebro no puede procesar tanta información contradictoria. Debo ir a darle un poco de aire fresco en un campo de amapolas. Pero con mi navaja de libertad eh. Y sobre todo en la alegría y el buen humor.
¡Uy, olvidé mi machete de hojaldre antes de salir!
