En 4 por 3 en el metro de París, el anuncio de Ashley Madison prepara el escenario: “Son las 6 de la tarde. ¿Sabes dónde está tu esposa? ". Misterioso, el cartel es mucho menos cuando la mirada del espectador se detiene en la pastilla "Líder internacional de las citas extramaritales". Como muchos otros sitios de citas, la franquicia canadiense Ashley Madison está montando el bombo de la libertad sexual.
Tecnología al servicio de los enamorados
La infidelidad, en el sentido de "acostarse con otras personas sin que su pareja lo sepa", que no debe confundirse aquí con la relación abierta, es un mercado rentable para los promotores de sitios de citas extramatrimoniales. y aplicaciones móviles. Entre muchos otros, el sitio entre-infidèles.com (cuyo lema es "Novia, ¿y qué?") Ha creado una aplicación para usuarios de teléfonos inteligentes que deseen encontrar excusas para escabullirse y unirse su amante a escondidas.
SOS Alibi ofrece simular un mensaje de texto o una llamada urgente , lo que permite al usuario escapar sin desilusión de su familia y compromisos matrimoniales.
Imagínese: son las 8 de la noche, la señora está en casa, entre los niños que pelean, la lavadora en camino y el señor mirando las noticias en el sofá. El teléfono de Madame suena y rompe la rutina: es Sylvie, la colega de Madame, quien le pide ayuda en un archivo importante para devolverlo a la gerencia al día siguiente. Madame se disculpa con su pequeña familia, se pone el abrigo y se suelta. Excepto que Sylvie no es Sylvie, sino Philippe, su amante.
En Francia, los anuncios "pro-adulterio" se han vertido masivamente este año, creando un revuelo entre millones de usuarios diarios de RATP. "Es a veces siendo fieles que más errores cometemos", "A diferencia del antidepresivo, el amante no le cuesta nada a la seguridad" , "Las vacaciones son siempre la oportunidad de ir a ver en otros lugares "," En principio, no ofrecemos tarjetas de fidelización ": las consignas de Gleeden, un sitio de citas creado en 2021 con no menos de un millón de miembros en 150 países, tienen éxito.
Hay una decena de sitios de citas extramatrimoniales en territorio francés. Gleeden se presenta como el titán de la e-infidelidad en Francia, con una facturación de 15 a 20 millones de euros.
Pero desde 2021, el sitio de la manzana mordida ha visto competencia desde la llegada de su contraparte estadounidense, Ashley Madison. Según Noel Biderman, director general de la autoproclamada empresa “The King of Infidelity”, “ser monógamos no está en nuestro ADN” . El exitoso empresario es también autor de "Los tramposos prosperan - Cómo la infidelidad salvará el matrimonio moderno", libro en el que explica que el El engaño hoy es una nueva forma de prosperar.
Muy comentado al otro lado del Atlántico, los anuncios de Ashley Madison pretenden ser ligeros y desenfadados ante la observación de que "el 30% de las parejas estadounidenses recurren a la infidelidad" (sic). En este lugar creado para el Super Bowl y finalmente prohibido en la televisión, la franquicia presenta a una trabajadora que acaba de descubrir que su esposo la estaba engañando. “Bienvenido al club”, le anunció entonces su colega, quien así lo entronizó en el maravilloso mundo de los engañadores y los engañadores vengativos.
Ashley Madison, como sus competidores, sigue siendo un misterio sobre sus ganancias. Por otro lado, sabemos que la versión francesa del sitio registró 200.000 registros durante sus primeros seis meses de actividad, cifra que da una idea de la creciente demanda por parte del público.
Hacia una democratización desinhibida de la infidelidad
Condenados unánimemente no hace mucho, las aventuras extramatrimoniales han ganado en aura al mismo tiempo que el mito del amor eterno se ha desintegrado en nuestras representaciones sociales.
Aventuras extramatrimoniales de Cécilia Sarkozy, engaños en serie de Tiger Woods, infidelidades de Brad Pitt, traición en el amor de Tony Parker… Para vender, la col deja a la gente recurrir en gran medida a las bromas de las celebridades. En el imaginario colectivo, el engaño entre las estrellas se ha convertido en una prueba de que las parejas famosas ya no son los productos perfectos que daría a luz la industria de masas. Fracasado y sujeto a las mismas debilidades que el Sr. y la Sra. Todos , las estrellas a veces dejan sus fotos en papel satinado para “humanizar” el momento de una mala conducta en el amor.
Al mismo tiempo, la prensa femenina, ansiosa por renovar su stock de temas de “sexo”, tomó el redil. "¿Qué infiel harías? "," Para engañar mejor para amar "," no está obligado a saber ": pretendiendo ser el abanderado de la mujer moderna obedeciendo al tríptico" ciudadana, insolente, cómoda en su piel " (entender" cuadro sup, mojito, prêt-à-porter ”), la prensa de género hoy coquetea con el antirromántico emancipador. Básicamente: mujer rebelde, libérate de las cadenas de tu relación y "ve a buscar a otra parte". Porque o la hierba estará más verde allí, o las ortigas te harán querer a tu Jules con su suéter viejo como el primer día. Según Bénédicte Ann, autora de Autodiagnóstico Amoureux publicado por Éditions de l'Homme,
“La prensa femenina tiene que vender productos de belleza, ropa, etc. Por tanto, destacará a la mujer en todo su esplendor. Ella será hermosa, desnuda, maquillada, estilizada, moderna. Ella es la mujer de marketing que vende. "
Y esta mujer comercializadora que vende es la que consume su libertad sexual como producto expuesto ... en la misma prensa que se le ha dedicado.
Para ELLE, el amante es "más barato que la bolsa" y "más eficaz que el Botox". Puede elegirlo "2.0", "vintage", "casado" o "sarkozyste".
Marie Claire también es una metáfora muy de moda. Para la infidelidad femenina mensual, "es como broncearse": "tanto si te quedas colgada de la sombrilla como si te diviertes desnuda en pleno cenit, es mejor dominar las pistas".
Glamour llega a ofrecer "10 mandamientos" para "llevar tu doble vida amorosa".
La cuestión moral
¿Qué pensar de estas desinhibidas campañas de infidelidad? Aquí y allá, los críticos retumban. Los sitios de citas extramatrimoniales son criticados por dividir familias enteras al defender el engaño y difundir malas ideas en hogares aburridos.
Para Julie, de 24 años, estudiante de doctorado en ciencias políticas, la campaña es simplemente escandalosa:
“Me parece puramente amoral restar importancia a la infidelidad frente al público en general, con anuncios visibles para todos en los cuatro rincones de las grandes ciudades. ¿Quién se toma en serio la libertad sexual y la emancipación? Engañar, queda ante todo traicionar. Parejas que acceden a ir a otro lugar porque sienten que condimenta su hogar, está bien. Pero eso no es de lo que Gleeden está hablando. Gleeden habla de mentiras y secretos descarados. Me molesta. "
Esta opinión, su amigo Thibaut no la comparte:
“No es la publicidad la que prescribe los valores actuales en la sociedad, sino al revés. La publicidad se contenta con abrazar las principales tendencias del siglo XXI. Querer prohibir este tipo de campañas sería puritano. Tenemos derecho a pensar que la infidelidad está mal. Pero sería demasiado cristiano-católico negar que hoy en día un número creciente de parejas lo utilizan. Este tipo de sitios responden claramente a una solicitud formulada por una sociedad en la que un amor no es más que un viejo mito polvoriento. "
Para Lucille (nombre cambiado), culpar a estos sitios es ser el enemigo equivocado:
“He estado asistiendo a Gleeden durante el año pasado cuando mi relación estaba en problemas. Nunca se me ocurriría acusar a este sitio de ser responsable de mis engaños., hasta el punto que con o sin este tipo de servicio, ya sentía las ganas de tener un amante. Coqueteé en el café, con mis colegas, por la noche con mis amigos. Pero tengo mis razones. El hombre con el que estoy casada es el que amo, pero nuestro sexo no me satisface. Esta es la razón por la que veo a otros hombres: paso un buen rato con ellos, sin apegarme a ellos como lo hago a mi marido. Gleeden me permitió limpiar este deseo: por primera vez, ya no me encontraba coqueteando con hombres solteros (y probablemente buscara una relación seria o para juzgarme) u hombres casados (a quienes podría haber rechazado de su matrimonio), sino hombres casados que han optado por registrarse en el sitio y, por lo tanto, asumen su doble vida. Evita malos entendidos. "
La misma historia con Lætitia (nombre cambiado), para quien sitios como Gleeden merecen estar "en sintonía con nuestro tiempo":
“Antes, solía ir a Meetic. Puedo testificar: allí están registrados muchos infieles. Gleeden ha revolucionado el mercado de las citas online filtrando usuarios de forma asumida: no venimos a juzgarte, te tomamos como eres, es decir, "en pareja pero con muchas ganas de experimentar cosas nuevas".. No muchas personas a mi alrededor conocen mi doble vida amorosa, pero aquellos en quienes confié son conscientes de mis motivaciones. Estoy convencido de que la lealtad es algo a lo que nos aferramos, no un comportamiento natural. Conocer hombres cuando he estado casada durante 9 años me ha permitido recuperar la confianza en mí misma al comprobar mis fortalezas y seducciones. No todo el mundo tiene el mismo enfoque del matrimonio: ante el aburrimiento, algunos se retraen, otros se vuelven execrables con sus cónyuges. Elegí salir con otros hombres. Y mi relación nunca ha sido tan buena. Es mi pequeño secreto. ¿Pero quién no? "
Como era de esperar, esta retórica también se encuentra entre profesionales del sector , como Anne-Sophie Duthion, gerente de comunicaciones de Gleeden, quien asegura:
“Es una forma de abrir un paréntesis cuando hay una disminución del deseo hacia o por parte del cónyuge. Puedes consolidar una unión siendo infiel. El 68% de nuestros miembros ven la infidelidad como uno de los secretos de la longevidad de su relación "
Una opinión que no comparte el sociólogo Jean-Claude Kaufman, citado por Le Monde, que templa:
“Hay una parte de la verdad, pero solo una pequeña parte. Una infidelidad única puede no debilitar a una pareja, e incluso fortalecerla. Pero solo si la pareja está funcionando bien y la crisis es realmente temporal. En los casos en que las cosas no van tan bien, por el contrario, el riesgo de adicción es lo más importante. Intentamos una vez solo para ver, y luego comenzamos de nuevo. La sexualidad no es ni puede ser un pasatiempo como cualquier otro, altera los sentimientos. "
¿Feministas, sitios de citas para infieles?
Si el aumento de los divorcios y el pluralismo de las uniones de hecho han contribuido a erosionar el valor del matrimonio en el imaginario colectivo, ¿ caer en una dialéctica opuesta al apoyar el advenimiento de la infidelidad en los medios de comunicación es necesariamente un signo de progreso progresivo? 2021? Para Cécile, de 31 años, periodista independiente, la moda de los sitios de citas extramatrimoniales finalmente formula el reconocimiento de la igualdad de género:
“Cuando lo piensas por un segundo: la infidelidad lleva mucho tiempo asociada con los hombres, aquellos que escaparon del nido conyugal para sumergirse en los brazos de una femme fatale, ella, soltera. El lugar de Dom Juan siempre se le ha dado al sexo masculino, siendo el sexo más débil, a elección, "la víctima" o "la amante" . Gleeden y otros hacen tabula rasa sobre estas creencias ancestrales: finalmente, rehabilitamos la igualdad de género en el mercado del matrimonio. Es cada hombre por sí mismo, hombres y mujeres finalmente se convierten en amantes, amigos, amantes, a su vez y como mejor les parezca. "
Entonces, ¿feministas sin saberlo, sitios de citas para infieles? No estoy seguro, cuando vemos cómo estas plataformas utilizan principalmente el consumo sexual como datos de mercado .
Porque si Gleeden formaliza en cierto sentido el derecho de las mujeres a seducir en lugar de ser seducidas, y a avanzar en el mercado matrimonial en lugar de esperar a ser desplumadas, legitima sobre todo una visión individualista del amor infiel. "Listo para comer" y facilita la destrucción de este vínculo social que es la confianza entre los individuos.
Es más, parece difícil dar un respaldo feminista a estos sitios de citas para infieles sobre la base de que la mujer no es solo la que "consume", sino también, potencialmente, la que, en cambio. de la barrera, es traicionado.
… La respuesta es no
Por lo tanto, la pregunta no es tanto si las aventuras extramatrimoniales son una tendencia generalizada en nuestras sociedades modernas, ya lo son, con o sin estos sitios de citas para infieles, sino si es realmente saludable. que estos anuncios de repente hacen aceptable la idea de mentir (a uno mismo, a la pareja, a la familia) con el objetivo egoísta de disfrutar sexualmente, en la traición y el secreto, sin tener que enfrentarse nunca a los compromisos propios.
Pero el negocio siempre va un paso por delante de la ética moral, y mientras se espera que el debate sobre el marketing de la infidelidad toque realmente a la sociedad civil, los love hotels (donde es posible reservar una habitación "de día ”y divertirse con los amantes antes de regresar al hogar conyugal por la noche) ya están floreciendo en todas partes en Francia.
Jean-Paul Sartre y Simone De Beauvoir habían jurado toda la verdad: amarse, "mirar hacia otro lado" y confesar todas sus infidelidades. Décadas más tarde, los comentaristas han juzgado que su unión ha sufrido. Gleeden y sus rivales podrían haberlos ayudado, sí ... pero a expensas de la sinceridad lírica y el romanticismo oscuro.
