Si alguna vez me hubieran dicho que derramaría una lágrima frente a un anuncio de un catálogo de juguetes, me habría reído entre dientes. Entonces, antes de unirse al concierto de burlas, los invito a ver el anuncio de U-Stores, que presenta su catálogo de juguetes 2021.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"Los niños están condicionados"
U Stores no solo ha escuchado todas las críticas que se han hecho desde hace varios años, sobre la socialización de género, y más particularmente sobre el marketing de género, y sus consecuencias en la forma en que los niños ven el mundo.
Decidieron reaccionar ante ello, de una manera excelente: revisando su catálogo de juguetes. Ya no hay juguetes "para niñas" y "para niños": hay juguetes diferentes, para todos los gustos.
Para los niños a los que les gusta el bricolaje, a los que les gusta jugar en el comedor, a los que les gustan los dos. ¡Es para todos!
Los niños entrevistados en este lugar repiten hábilmente lo que son “cosas de niñas” y “juegos de niños”. Tienen perfectamente integrados "los códigos" que se les transmiten.
Y también integraron la transposición de estos códigos al “mundo adulto”, por ejemplo cuando estas niñas explican:
"Los niños no saben cómo cuidar a los bebés"
"El papi, va a trabajar y gana dinero"
Aquí está el problema. A su edad, estos niños ya saben explicar exactamente qué son “juegos para niñas” y “juegos para niños”. Pero cuando los sueltan en un patio de recreo, juegan… con todo. Según sus deseos, no según los “códigos” de su género.
Mi preferencia es por el niño disfrazado de Iron Man que está pasando la aspiradora.
Pero, ¿qué pasa después, cuando ya no son los juguetes lo que deben elegir, sino un curso de estudio, una trayectoria profesional?
Cuando tienes seis años y entras en un patio de recreo, rápidamente olvidas que se supone que debes "jugar con rosa" si eres una niña. A los niños no les importa qué pensar de ellos si juegan a las muñecas o al comedor ...
Excepto que a medida que envejece, los mandatos de ajustarse a "el estándar de su clase" serán más numerosos, más presentes. Los niños que no se comportan 'como niños' de acuerdo con las expectativas sociales escucharán 'recordatorios de la norma' como estos:
" - Sé un hombre ! "
"- ¡Eso no es cosa de hombres! "
"- ¡Es para chicas! "
En cuanto a las chicas, no haré la lista, sería demasiado larga. Empecemos preguntándonos qué significa “ser femenina”, recordemos que los mandatos a la feminidad son tan fuertes y omnipresentes que acabamos encerrándonos en ocasiones, utilizando los “NIÑOS NUEVOS”.
El catálogo de juguetes sin género, un primer paso en la dirección correcta
Los juegos y los juguetes son solo un soporte de esta dicotomía, perpetuada a lo largo de la vida, a nivel de toda la sociedad.
Comenzamos diciéndole a mi hermano que “las Barbies son para niñas”, luego me dijeron que no podía estar sin camisa en el verano (cuando él podía).
Luego aprendí a tener miedo en la calle, por la noche, me dijeron que era “cero en matemáticas”, y una cosa lleva a la otra, uno se pregunta por qué en Francia, en 2021, tenemos tan poco diversidad en las empresas .
Reemplazas el patio de recreo con el mercado laboral y los niños con jóvenes graduados. Y nos estremecemos al recordar las respuestas de los niños:
“El papá va a trabajar y gana dinero. "
“A las niñas les encanta cocinar. "
Los niños están sujetos a multitud de influencias, y como señalan las U-Stores en este spot: están condicionados. Hacer catálogos sin género no lucha contra este condicionamiento, simplemente permite no participar en él . Y esto ya es un gran paso.
Los nuevos "juguetes para niñas"
Otro paso en esta dirección, que actúa efectivamente a favor de la deconstrucción de este condicionamiento, son los juguetes "para niñas" en áreas en las que no se atreven a interesarse, por falta de ánimo.
Estos son, por ejemplo, los excelentes spots de GoldieBlox , la línea de juguetes de ingeniería para niñas. No son "femeninas", pero tienen un diseño que les permite combinar a la perfección con las estanterías muy rosas y pastel de las jugueterías.
Por supuesto, el sexismo dominante de la sociedad no se basa únicamente en catálogos de juguetes. Sería demasiado simple.
Si imaginamos al Patriarcado como el “jefe final” del juego de la misoginia, los catálogos de juguetes son solo una prueba, que tal vez nos permita desbloquear un nivel. Nos acercamos, paso a paso ...
¡Dejemos de participar pasivamente en el fortalecimiento de un sistema que reduce nuestras oportunidades!
Para todos aquellos que probablemente se avergonzarán cuando vean a sus primos pequeños, sobrinas y sobrinos, incluso hermanos y hermanas, recibiendo regalos de muy género bajo el árbol ...Todavía hay tiempo para mostrar este video a sus seres queridos , esperando que ellos también decidan dejar de participar pasivamente en el fortalecimiento de un sistema que nos está lastimando a todos.
Como explicamos a través de la excelente campaña de la ONG CARE y su video viral Dear Daddy: luchar contra el sexismo ordinario es asunto de todos. Excepto que no todos cargamos con las mismas consecuencias.
Este anuncio de U-store recupera el espíritu de los ya producidos por la marca Always, en torno a los estereotipos sobre las niñas, #CommeUneFille .
Este verano, la marca lanzó la secuela de esta iniciativa: “Como una niña, nada te detiene” .
Por tanto, las U Stores continúan en esta nueva dirección: publicitar "en la dirección correcta", que permita a la sociedad evolucionar y no permanecer encerrada en sus estereotipos.
- ¡Gracias a Andy Berbille por su tweet!
