Históricamente, las campañas de Axe fueron una fiesta en Beauferie.
En unas gotas de desodorante, el héroe del pub literalmente se convirtió en cebo para las chicas , que caían del cielo a su alrededor, o se volvían tan deseables como el chocolate ...
Angustia total
Sin embargo, la marca se ha estado reinventando desde hace algún tiempo para salir de esta imagen de “amante de las chicas” y avanzar hacia mensajes más realistas y positivos .
Publicidad Foco en la confianza en uno mismo, con Bigflo & Oli
Por tanto, Ax llamó a Bigflo & Oli para una nueva campaña, Tu gold, promocionando los productos de la gama Gold (lógica).
Se rodaron dos puntos y usan más o menos las mismas cuerdas.
En el primero, un joven llega por la noche y se encuentra con la mirada de un invitado que le gusta, interpretado por la actriz Luciole.
Pero duda de sus posibilidades de seducirla .
A su alrededor, todo se detiene y BigFlo interviene, recordándole que apesta y que ella nunca lo querrá. Es esa vocecita, la de la falta de confianza en sí mismo, la que susurra horrores en la mente del héroe.
Oli se hace cargo para restaurar su confianza en sí mismo . Sí, tus válvulas, incluso las malas, pueden funcionar, sí, tienes tu oportunidad, ¡lo importante es ser tú mismo!
El mundo vuelve a la normalidad, el héroe se cubre con desodorante Axe, imita estar atrapado en un gancho y llega frente al invitado, quien le sonríe.
Misma historia en el segundo anuncio, que esta vez tiene lugar en una tienda de vinilos.
El héroe duda especialmente de su estilo de vestir, y BigFlo lo rechaza rápidamente al criticar su ropa. Oli, de nuevo, sale en su defensa y lo anima .
“Vaya, todas las grandes historias comienzan con un primer paso. ¡Ve a por ello! "
Sin cambios al final: un gran golpe de Axe en el pecho, y una pequeña broma para acercarse a la joven que está cazando récords.
La publicidad se centra en la confianza en uno mismo, un paso positivo
En sí mismo, encuentro que este anuncio es un gran avance en términos de comunicación con los hombres .
Donde en la década de 2000 el objetivo declarado era convertirse en una fuente de deseo sexual, aquí los anuncios muestran a chicos tímidos que anhelan una historia de amor en la que puedan ser ellos mismos.
El primer héroe, complejo en su físico, teme no coincidir lo suficiente con los cánones de belleza. El otro tiene miedo de ser rechazado por su estilo de vestir.
Esta campaña me recuerda un poco a Love Your Imperfections de Meetic, que destacó estos "defectos" que se vuelven muy lindos.
Meetic explicó, en Love Your Imperfections, que los defectos no son obstáculos para una vida amorosa plena. Lógica para un sitio de citas.
Pero estoy un poco decepcionado de que Axis también promueva la seducción, como si para un hombre tener confianza en él solo fuera útil "solo" para encontrar el amor .
Si bien supera sus complejos, no es solo para pescar ...
Cuando Axe lucha contra los complejos masculinos
En el mundo anglosajón, Axe había lanzado una gran campaña, Find your magic, dedicada a resaltar varios tipos de masculinidad.
El spot ¿Está bien para los chicos desafió la idea de un "chico real" y celebró la diversidad de los hombres , con sus matices, complejos, fortalezas y diferencias.
Este anuncio no se centró en la relación de los hombres con las mujeres a las que esperan seducir, sino en la forma en que se miran a sí mismos, el miedo a no corresponder a los cánones de virilidad.
¡Porque antes de realizarse como pareja, es importante estar de acuerdo con quien eres!
La campaña Find your magic también se lanzó en Francia, con Camille Combal por ejemplo, pero al igual que Tu Gold, se centró en el mismo objetivo: seducir a una mujer ...
Seducción, ¿el tendón de la guerra?
En los códigos de la virilidad está la capacidad de seducir.
Un hombre, uno real, es entre otros un marimacho , un tipo que sabe complacer a las mujeres y conecta las conquistas. Eche un vistazo a las películas, por ejemplo: casi todos los héroes terminan con una hermosa niña colgada del cuello.
Incluso en 2021, muchas personas todavía consideran que depende del hombre dar el primer paso.
Tradicionalmente, las chicas son pasivas en la seducción . No por pereza, sino por los códigos de género que hacen de la seductora una puta, una mujer "anormal".
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Depende de los caballeros dar el paso, a pesar del miedo que puedan sentir, el riesgo de ser rechazados, la timidez, etc.
Un chico que siente que le cuesta seducir puede terminar sufriendo profundamente ya que ataca una parte crucial de la identidad masculina impuesta por la sociedad.
Esto es lo que repite la vocecita sucia encarnada por BigFlo:
"Ponte en tu lugar, no eres un chico guapo, no tienes la clase de los grandes colosos, los gabinetes con espejos. Ni ahora ni la próxima: su tipo de chico es todo lo contrario a ti. "
Hemos visto una deriva extrema de este mandato de seducir con la comunidad de incels, que se dio a conocer al público en general después de que uno de estos frustrados hombres llevara a cabo un atentado en Toronto.
En sí mismo, por lo tanto, entiendo que Axe promueve la seducción, porque es una parte importante de la identidad masculina.
¡Pero es bueno demostrar que primero nos follamos nuestros complejos por nosotros mismos, no por una chica!
¿Podemos coquetear en todas partes?
La última pregunta que se me ocurrió mientras veía estos anuncios fue "Ouch, ¿la moraleja será que todas las situaciones son posibles motivos de coqueteo?" ".
Por mucho que las noches sean a menudo lugares de seducción, al principio me estremecí un poco en el contexto de la tienda de vinilos. Personalmente, no necesariamente quiero que me recojan mientras hago las compras.
Y finalmente, poniéndome en la piel de las mujeres de estos pubs, ¡me digo a mí misma que no tendría ningún problema si un chico se me acercara como estos dos héroes!
No vienen con un comentario físico no solicitado o una pista de artista de recogida. Intentan un movimiento medio divertido y medio malo que no los coloca en una posición de superioridad.
De hecho, la preocupación por el coqueteo "salvaje" no es tanto la intención (después de todo, la mayoría de la gente espera encontrar el amor) sino el fluir de la interacción.
Mientras se lleve a cabo, como aquí, con respeto a los demás, y especialmente mientras se escuche el potencial "no" , ¡nada me sorprende!
Al final, por lo tanto, encuentro esta nueva campaña bastante genial . Creo que es bueno diversificar los mensajes que se envían a los hombres, como los que se envían a las mujeres.
¿Cuándo, simplemente, campañas que no sitúan la seducción como objetivo final? ¡Vamos, ya casi llegamos!
