Cambiar de año significa para muchos: poner en marcha nuevos proyectos .
¡Y no es H&M quien nos dirá lo contrario! En 2021, el grupo sueco ya ha abierto varias tiendas de la marca Arket en Inglaterra y Europa.
Si este último se centra en un cierto arte sueco de vivir y en ropa atemporal (y no barata) , H&M lanzará Nyden este año , una marca de ropa para millennials que merece analizar su concepto.
Nyden, la marca de lujo accesible del grupo H&M
Antes de continuar, les daré un paréntesis lingüístico. Nyden es una contracción entre dos palabras suecas "ny" y "den", que significan "nuevo" y "eso".
Su logo es una barra oblicua: / y es calificado por el grupo como una marca de lujo a precios asequibles, sin darnos una idea concreta. ¡Este suspenso!
Más allá de ser desafiado por este divertido oxímoron, estoy pensando para mí mismo: por suerte la marca no se llama slash, nos hubiéramos encontrado en la misma vergüenza que en el lanzamiento del último álbum de Julien Doré. (titulado & como recordatorio, cimer Juju).
El logo de Nyden es suficiente para resumir el concepto de marca.
De hecho, no seguirá los calendarios tradicionales de la moda , ni las tendencias, sino que operará en un sistema de colecciones colaborativas con "jefes y jefes de tribus", que tienen un universo y una comunidad.
Los dos primeros nombres en participar son el tatuador Doctor Who y la actriz sueca Noomi Rapace.
Refinery 29 especifica que los lanzamientos de la colección serán en edición limitada y que los precios variarán según las particularidades del artículo (a diferencia de ciertos productos cuyos precios están alineados en H&M por ejemplo).
No puedo darles una fecha de apertura por el momento, pero por mi parte me suscribí al boletín en el sitio web de la marca.
¿Qué opinas del concepto de Nyden? ¡Dame tu opinión en los comentarios!
