A finales de 2016, un estudio de Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac y David Gal apareció en el Journal of Consumer Research, retransmitido y descifrado por Scientific American un año después.
Examina los vínculos entre los códigos de virilidad y el comportamiento ecológico , o en todo caso, "respetuoso con el planeta".
Porque, lo sabias? Las mujeres reciclan más que los hombres, tiran menos basura en lugares públicos, ¡y no solo en los Estados Unidos! Por qué entonces ?
Los científicos en cuestión han realizado varios estudios sobre más de 2000 hombres y mujeres, originarios de China y Estados Unidos, y concluyen que existe " un vínculo psicológico entre el comportamiento ecológico y una feminidad percibida ".
Hombres, su masculinidad y ecología
Por ejemplo, una persona con una bolsa reutilizable para guardar sus compras es percibida como " más femenina " que una persona que usa las bolsas de plástico del supermercado, tanto por hombres como por mujeres, independientemente del género.
En otra prueba, los científicos “amenazaron” (¡ese es su término!) La virilidad de los participantes masculinos, pidiéndoles que se imaginen usando una tarjeta de regalo rosa y florida.
Los hombres tuvieron que usarlo, en pensamiento, para comprar tres cosas: una lámpara, una mochila, baterías.
Otro grupo de hombres se enfrentó a la misma situación, pero con una tarjeta de regalo clásica, no particularmente femenina.
Los primeros, aquellos cuya masculinidad ha sido "amenazada" por las flores y el rosa, ¡han elegido menos las versiones verdes de cada objeto! Y el Scientific American para deducir:
“La idea de que los hombres castrados tratan de reafirmar su masculinidad tomando decisiones que no son 'buenas para el planeta' sugiere (...) que es posible dañar el planeta simplemente afeitando a los hombres. . "
Quiero hacer cosas de chicos.
Por el contrario, en otra prueba, un grupo de hombres fueron sometidos a comentarios complementando su virilidad, sus aspectos masculinos. Entre ellos, en última instancia, era más probable que dijeran que estaban interesados en comprar un producto doméstico ecológico.
En China, un estudio realizado con un concesionario de BMW mostró que los clientes estaban más interesados en los vehículos híbridos después de ver un anuncio que destacaba los atributos masculinos de la musa.
¿Cómo les explicas a los chicos que ser verde no es como ser una chica?
Entonces, ¿cómo podemos evitar la idea de que ser verde significa ser “femenina” , “sensible” y, por lo tanto, no UN TIPO DE VERDAD? El Scientific American evoca varias avenidas.
El marketing a favor de la ecología podría tener en cuenta esta disparidad de género y hacer campaña sobre el hecho de que pensar en el planeta es masculino, es varonil, no es castrador .
Estoy aquí para salvar una cosita que llamo Tierra.
¡Incluso "detalles" como los colores dominantes o el tipo de letra utilizado hacen que un producto parezca "masculino" o "femenino"!
También entre los participantes, más hombres dijeron que estaban dispuestos a donar a una ONG verde con un logotipo masculino (en negro y azul medianoche, con un lobo aullando y el nombre Wilderness Rangers escrito ampliamente) que a otra con un logotipo clásico (en tonos verde claro y blanco, un árbol y una fuente delgada que dice Amigos de la naturaleza).
Entonces el Scientific American concluye:
“ Cuando el hombre se siente masculino, es más probable que se vuelva verde. "
La masculinidad y sus desventajas
Es posible que ya se haya encontrado con el concepto de "masculinidad tóxica" .
Evoca los aspectos nocivos de los códigos de género generalmente informados a los hombres: la incapacidad de expresar emociones distintas de la ira, la propensión a comportamientos riesgosos ... o, como se ve aquí, una tendencia a contaminar más.
En definitiva, estos aspectos de la masculinidad son efectivamente tóxicos, incluso para los hombres, ya que el día en que tengamos más planeta, tener bolas grandes no cambiará nada. (Informe que nos MATARÁN.)
Entonces, ¿por qué no alentar el hecho de que ser verde es ser varonil… Después de todo, si follar con atletas en anuncios que dicen que clasifique sus desechos funciona, el resultado sigue siendo positivo!
Pero me molesta un poco, básicamente ...
¿Hacer algo rudo, peor que arruinar tu planeta?
Supongo que los hombres que participaron en el estudio no eran ferozmente antiecológicos, ya que muchos estaban dispuestos a considerar comprar productos ecológicos o donar a ONG.
Y estoy un poco cansado.
Sé que su repulsión por lo que se considera "femenino" es en gran parte inconsciente y se alimenta de una sociedad de género en la que no han pedido particularmente crecer ...
Pero mierda, si un árbol y una fuerza policial "fina" son suficientes para amenazar su identidad de género hasta el punto de que rechazan una buena acción por eso, ¡no estamos fuera de peligro!
Por eso me parece urgente cuestionar las nociones de masculinidad y virilidad , ya que durante mucho tiempo hemos discutido los códigos de la feminidad.
Es por eso que cada dos semanas, un hombre viene a hablar sobre su género en el micrófono de mi podcast The Boys Club, ¡y por eso he estado publicando una sección de masculinidad en mademoisell durante algunos años!
Si al final hay "salvar el mundo" en la lista de objetivos, merece la pena, ¿no?
