Durante mucho tiempo, los anuncios de Axe prometieron que sus productos convertirían a cualquier hombre en un Don Juan . Enjambres de mujeres se arrojaron sobre hombres cubiertos de desodorante, que solo tenían que recoger la cosecha del día.
Pero la marca opera un giro y deja el imán para que las niñas resalten un tema más actual, el de la masculinidad y su evolución.
El anuncio de Axe contra los complejos masculinos
Este anuncio se basa en búsquedas de Google que comienzan con "¿está bien para los chicos ...", aproximadamente "pueden chicos ..." . Abarca varios temas.
¿Pueden los chicos ser delgados, chupar en los deportes, vestir de rosa, ser vírgenes, experimentar con otros chicos, estar nerviosos, tener el pelo largo, como gatos, tomarse selfies, depilarse, ser depresión, tener miedo, ser la "cucharadita" durante un abrazo?
La respuesta a todas estas preguntas es sí, por supuesto, pero como los códigos de género pesan mucho en nuestra sociedad , los hombres buscan en Google la aprobación de un comportamiento que es "poco masculino" según los estándares actuales.
#FindYourMagic, campaña global de Axis contra los complejos
Como señala Upworthy, este anuncio es parte de una campaña más global lanzada por Axe con el hashtag #FindYourMagic.
Creemos un mundo donde los chicos se sientan cómodos con su propia expresión de masculinidad. Decimos #FindYourMagic porque #YouGotSomething.
- AXIS (@AXIS) 30 de marzo de 2021
La marca había pedido a los hombres en Twitter que compartieran un tweet si alguna vez les habían dicho que "se comportaran como un hombre", que fueran fuertes, que no lloraran, y que estaban cansados de este tipo de mensaje.
Chicos, hablemos de corazón a corazón. RT si alguna vez te han dicho "hombre fuerte", "sé fuerte", "no llores", ¡y ya terminaste!
- AXIS (@AXIS) 30 de marzo de 2021
En enero de 2021, la marca ya había lanzado el excelente anuncio #FindYourMagic que presentaba a muchos hombres diferentes .
Incluido un chico con tacones altos, un usuario de silla de ruedas, un cocinero, un amante de los gatitos, un investigador y… ¡un cunnilingus muy bueno!
Complejos masculinos, un problema social
Estoy muy feliz de ver esta campaña, especialmente cuando sabemos de dónde viene Axe en términos de comunicación.
El hecho de que los hombres ocupen un lugar dominante en la sociedad no significa que no tengan complejos . Cualquier cosa que "se derive" de la norma del "hombre real" puede generar odio a sí mismo que a veces conduce a consecuencias dramáticas.
El suicidio es más común en hombres que en mujeres, y las enfermedades mentales no se tratan o poco. Los hombres no hablan mucho de sus complejos, como vimos en nuestro podcast sobre el tema.
Incluso si es "sólo" una campaña publicitaria, este tipo de mensaje difundido a gran escala puede ayudar a cambiar las mentalidades.
¿Estás de acuerdo con esta última frase? ¿Crees que los anuncios reflejan la evolución de la sociedad o que las marcas están navegando por un tema sin demasiada sinceridad? ¿Alguna vez ha hablado de complejos masculinos a su alrededor?
