La última campaña publicitaria de Renault Benelux para su modelo Twingo es demasiado o realmente no lo suficientemente sutil, dependiendo de la sensibilidad. Juzga por ti mismo:
"Las mujeres estamos acostumbradas a improvisar"
"¡No dudes en pedir tus tarjetas de disculpas" malas "! "
Un "WTF" casi unánime
Las reacciones dentro del equipo de Mademoisell se dividieron en dos grupos.
Algunos de los redactores quedaron estrangulados de rabia al descubrir las consignas de las “tarjetitas” ofrecidas. Personalmente, me pregunté sobre el equilibrio mental del equipo de marketing que apoyó este concepto.
La otra parte sospechó de inmediato una intención de segundo grado. Seamos serios durante dos minutos: ¿en qué mundo tiene la oportunidad de pasar una campaña así?
Los marketers nos han acostumbrado a tanto sexismo y misoginia en sus estrategias publicitarias que tenemos derecho a dudar antes de responder a esta pregunta . Sí, en este punto, date cuenta.
¿Esta campaña es realmente seria?
Tras repasar el vídeo de forma tranquila y pacífica, es cierto que se escenifican todos los clichés posibles e imaginables:
- la mujer no sabe aparcar
- ella estaciona en una rotonda
- saca una servilleta sanitaria de su bolso
- lo firma con un labial
- los mensajes de disculpa son caricaturescos
- la voz en off dice "des pits cartes", con este énfasis en la ternura específica del universo girlygirly.
En resumen: si hubieran querido hacer un bingo de clichés, lo ganaron cómodamente, lo que nos lleva a pensar que en realidad fue el efecto deseado.
Por tanto, o los chistes cuestionables sobre la inteligencia de los belgas volverán a estar de moda (por favor, no), o estamos aprendiendo una buena lección de marketing de género de nuestros vecinos.
Porque este bingo es el de cualquier campaña publicitaria sexista de primera línea:
- hablar con las mujeres como si fueran un grupo homogéneo y uniforme
- apuntar a un complejo / estereotipo negativo como elemento de identificación.
Por ejemplo :
“Las mujeres tenemos un problema, por suerte en casa, ¡tenemos la solución! "
Y la industria automotriz ya ha sobreexplotado en gran medida el nicho “a las mujeres no nos gusta / no sabemos / no somos buenas conduciendo. »Recordamos con emoción la buena campaña (no) de la empresa de alquiler Sixt, en 2021:
Tenías que leer el asterisco, ¡vamos!
Renault Benelux da marcha atrás
Esta mañana, oh sorpresa, todas las publicaciones y mensajes relacionados con esta campaña habían desaparecido de la página de Facebook de Renault Benelux. La interfaz de "Opciones para mujeres" también ha desaparecido del sitio oficial.
Nos pusimos en contacto con el departamento de comunicaciones de Renault Benelux para obtener más información sobre sus intenciones, pero la empresa no dio seguimiento a nuestros repetidos intentos de contacto. Anunciaron "reaccionar durante el día con un comunicado de prensa sobre este video".
Desde esta mañana, el community manager de la página de Facebook de Renault Benelux ha publicado el mismo mensaje de disculpa a los comentarios de los internautas:
¿Demasiado o demasiado pronto?
Lanzar una campaña sobre la “Opción de las mujeres” , “Opciones que solo las mujeres podemos entender. Y de eso solo las mujeres podemos reírnos ”, ¿ no era extremadamente arriesgado?
Decir que el segundo grado no ha pasado al público sería una obviedad. En las redes sociales, estamos siendo testigos de lo que debería llamarse una tormenta de mierda (literalmente tormenta de caca) en las reglas:
- La página de Facebook de Renault Benelux se pudre bajo el video publicitario
- desencadenamiento de tweets denunciando el sexismo de la campaña publicitaria
- primeros artículos que muestran la mala fama de la marca.
Casi estaríamos tentados a concluir que las feministas definitivamente no tienen humor, pero eso sería olvidar el origen de este estereotipo, a saber: como mujer, nos lo tomamos todo en la cara todos los días , y especialmente a través de la publicidad, de la que realmente ya no queremos reírnos , sorprendentemente.
Incluso asumiendo que la intención de la campaña Renault Benelux es ridiculizar a las empresas que todavía son expertas en el marketing de género con la opción de clichés sexistas, todavía no puedo encontrar esta campaña divertida o poco convencional.
La encuentro sarcástica en el mejor de los casos, cruel en el peor: las personas que creen en estos clichés la encontrarán graciosa, y desafortunadamente hay muchos de ellos. Aquellos que se han tragado "la píldora roja del feminismo" y que son conscientes del peso y número de estereotipos sexistas en la sociedad sin duda se verán afectados, y los que han estado a favor de haz que se escuche en las redes sociales.
Yo mismo estoy dividido entre el alivio de ver el absurdo profundamente insultante del marketing de género potencialmente explotado y la molestia de ver estos accesorios sexistas nuevamente utilizados para obtener ganancias comerciales , a pesar de que la intención es exponerlos.
¿Está Bélgica por delante de Francia?
En Europa, fue en Bélgica donde se denunció por primera vez el acoso callejero, mediante el vídeo de Sofie Peeters. Según este video, el acoso callejero se ha convertido en un problema público, sancionado por un proyecto de ley en estudio.
A pocos kilómetros, en Francia, seguimos luchando por que se acepte esta realidad , porque mucha gente duda de este fenómeno, insensible a la recurrencia de los atentados.
Quizás en Francia no estemos dispuestos a reírnos de un problema que aún no se toma lo suficientemente en serio en la sociedad. Pero a juzgar por los artículos de la prensa belga, este tampoco es el caso:
- Renault inmovilizó debido a un anuncio sexista en Le Soir.
Antes de poder hacer segundo grado sobre estereotipos sexistas, primero hay que desacreditarlos hasta el primer grado, lo que todavía está lejos de ser el caso en Francia, a juzgar por la fuerza de los defensores de estos famosos estereotipos de género ...
