La Union des Annonceurs (UDA), la organización que representa a los anunciantes en Francia, lanzó hoy el programa FAIRe, que tiene como objetivo implementar una comunicación más responsable.
El programa FAIRe, ¿por una comunicación menos sexista?
Este programa contiene, entre otras cosas, un modo de acción para eliminar clichés en los anuncios, según informa Le Parisien, citando a Laura Boulet, directora de asuntos públicos, legales y éticos de UDA:
“Las empresas han cambiado mucho su comunicación. La hipersexualización, la mujer como objeto, es muy poco frecuente en la publicidad actual. (…)
Con este nuevo programa pasamos a una etapa superior, a saber: la atención a los roles que se le dan a la mujer. (…)
Ahora tenemos que abordar los estereotipos habituales, como esos grandes anuncios escolares que solo muestran a un estudiante con su calculadora para representarlos. "
Poner fin a los estereotipos en la publicidad
La idea, por tanto, es reequilibrar los roles: que quien lava la ropa pueda ser un hombre y que quien disfruta de la conducción suave de No sé qué coche nuevo puede ser una mujer.
De hecho, un informe de la CSA señaló en octubre pasado cómo persisten los estereotipos. Por ejemplo, señaló que el 82% de los roles de los expertos se atribuyen a los hombres. También hizo la siguiente observación:
“Dos tercios de los anuncios que presentan una sexualización de los personajes presentan mujeres (67% frente a 33%). "
Para ayudar a las empresas signatarias, incluidas Coca-Cola, Renault y SNCF, por ejemplo, se pondrá a disposición de los equipos una guía de comunicación.
Programa FAIRe, ¿hacia una comunicación más responsable?
El programa no se dedica únicamente a combatir los estereotipos de género, sino de manera más general a implementar una comunicación “más responsable”.
Además de este primer punto, por tanto, el planteamiento implica diferentes tipos de acciones: teniendo en cuenta el impacto ambiental de la emisión, más inclusividad (por ejemplo, hacer accesible el contenido a las personas con discapacidad auditiva subtitulándolo) , "distribución controlada de anuncios" para evitar que nuestras pantallas se conviertan en árboles de Navidad ...
Existe un claro interés económico para que estas empresas avancen hacia una mejor comunicación, como confirma Jean-Luc Chetrit, director general de UDA en Le Parisien:
“El público está cada vez más atento a lo que se refleja en la diversidad de la sociedad. Las marcas se benefician porque ganan confianza. Por tanto, es necesario desde un punto de vista social pero también económico. "
De todos modos, sin duda es un paso en la dirección correcta, aunque aún habrá que ver cómo se van a implementar estas directivas, y si realmente lo serán.
