Actualización del 8 de febrero de 2021: en el momento del Super Bowl, estaba encantado de ver el comercial de 84 Lumber y aplaudí su compromiso político bastante audaz.
24 horas después, estoy en la planta baja del ascensor emocional porque supe que este spot dice exactamente lo contrario de lo que yo entendía ...
Yaël, uno de nuestros lectores, nos señaló el sitio Latino Rebels que detectó el problema: ¡ 84 Lumber no hace anti-Trump! La comunicación de la empresa retrata las palabras del actual presidente estadounidense… Explicaciones.
Donald Trump y su muro con "una puerta grande y hermosa"
En un video de 2021, encontramos a Donald Trump en el set de Jimmy Kimmel . Durante su intercambio, escuchamos al presidente estadounidense decir:
“Construiremos este muro (antiinmigración) pero tendrá una puerta grande y hermosa . Queremos que la gente entre (a los Estados Unidos) legalmente. "
En el video en cuestión, los comentarios de Trump sobre el tema comienzan a las 0:48
Por supuesto, se puede pensar que esto es solo una metáfora, y que no se trata de construir una puerta real en un muro real que se supone debe prevenir la inmigración ilegal.
Pero es esta metáfora la que 84 Lumber hubiera querido poner en imágenes , para retomar el mensaje del presidente Trump ... Y es esta línea de explicación la que adopta la empresa cuando es cuestionada en las redes sociales. en respuesta a comentarios que lo criticaban por criticar las políticas de Trump.
Aquí hay un ejemplo.
@ dwightbrown63 No toleramos la inmigración ilegal. Nuestra historia es un símbolo de un viaje que termina convirtiéndose en ciudadanos estadounidenses legales.
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 7 de febrero de 2021
Una de las muchas respuestas idénticas publicadas en las redes sociales por 84 Lumber, traducida a continuación.
Ante un comentario crítico en su spot publicitario, la marca responde:
“No toleramos la inmigración ilegal. Nuestra historia simboliza un viaje que termina con la adquisición de la nacionalidad estadounidense. "
Un anuncio más conmovedor ...
En una entrevista con el New York Times sobre el anuncio de formato largo (considerado "demasiado político" por Fox), la Sra. Magerko, propietaria y presidenta de 84 Lumber, dice que es "110% para las personas que quieren hacer todo lo necesario para ser ciudadano • ne (americano • e por lo tanto) ”pero también que confía en los funcionarios electos para“ tomar las decisiones que garanticen nuestra seguridad ”.
El artículo del New York Times también especifica que este último dice que votó por Donald Trump. Por lo tanto, es difícil imaginar un anuncio "anti-Trump" dentro de 84 Lumber.
Sin embargo, así es como ... bueno, mucha gente entendió el lugar . Grandes medios muy presentes en redes sociales como BuzzFeed o Upworthy (¡y nosotros con él!) Han entendido mal el verdadero significado de este anuncio.
¿La marca ha buscado deliberadamente jugar con la ambigüedad? Difícil de decir, ya que se defiende abiertamente en las redes sociales de cualquier deseo de jugar en el doble sentido de su spot, recordando que no respalda la inmigración ilegal.
Por lo tanto, no hay doble lenguaje a este nivel.
Sin embargo, el viaje que se describe en este video, la elección de una madre y su hija como protagonistas sugiere instintivamente una crítica a las posturas políticas antiinmigrantes desprovistas de empatía.
Si este malentendido es bastante inofensivo ya que solo se refiere a un spot publicitario, nos recuerda que hay que estar alerta en la lectura e interpretación de los discursos.
- ¡Gracias a Yaël por compartir con nosotros el artículo de Latino Rebels!
Artículo publicado originalmente el 6 de febrero de 2021 -
El domingo 5 de febrero de 2021 fue el Super Bowl. El Super Bowl es un gran evento deportivo , ya que es la final de la National Football League, es decir del fútbol americano.
Resulta que se transmite por televisión en vivo todos los años , y es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo.
Debido a esto, siempre hay anuncios durante el Super Bowl que se van por el culo (y le cuestan la piel al mismo miembro), y las empresas suelen presentar estrellas en ellos.
Y este año, la bala de cañón del Super Bowl 2021, en mi opinión, no fue ni el anuncio de Coca-Cola, ni los de las marcas de automóviles, pero muy bueno, sino el de 84 Lumber .
De un anuncio intrigante del Super Bowl ...
84 Lumber es básicamente una empresa que proporciona equipos de construcción. Y para el Super Bowl, la marca dio a conocer un clip muy misterioso :
En este video, una madre y su hija , de las que no sabemos mucho excepto que hablan español, se embarcan en un viaje , largo y plagado de escollos, sin que jamás se mencione su destino.
Si este clip te parece extraño y te falta información, es porque este anuncio es solo el comienzo de un video un poco más largo.
Porque solo se aprobó la transmisión de esta primera parte de 90 segundos, y aún habría costado alrededor de $ 15 millones solo por el tiempo de transmisión, ¡un "gran presupuesto incluso para el Super Bowl"!
Ni siquiera quiero saber cuánto habría costado el anuncio completo
De hecho, este anuncio fue considerado tan "político" por Fox, el canal que transmite el Super Bowl, que este último rechazó el anuncio original (que aún dura más de 5 minutos), como se detalla en el sitio de Ad Age. .
Si se pregunta si la gente sintió curiosidad por el final de esta niña y el viaje de su madre, la respuesta es sí ... tanto que el sitio Journey84.com colapsó , abrumado por personas que querían acceder a él, como el 'explica The Daily Dot.
... a una película que te deja sin palabras
Si también quieres saber el final del spot, aquí tienes la segunda parte, que toma las agallas:
Awww la pequeña bandera estadounidense ... no, no estoy llorando, ¡eres tú!
Bajo la cobertura de un lugar misterioso y un tanto trágico, el anuncio está hecho de un mensaje político bastante atrevido, ya que habla del muro antiinmigración.
Para los dos de atrás, originalmente fue una propuesta, hecha por Donald Trump durante su campaña presidencial, para completar la construcción de un muro en la frontera con México .
En ese momento, el candidato incluso quería que México pagara el muro, como se menciona en este artículo de Le Monde.
Ahora presidente electo, Donald Trump ha renovado su intención de construir dicho muro. En este lugar, la empresa 84 Lumber, por lo tanto, no fue con el dorso de la cuchara, y se puede ver (spoiler de atención justo al frente) una puerta, construida en el muro antiinmigración.
El clip termina con esta oración:
“El impulso hacia el éxito siempre es bienvenido aquí. "
También hay una versión larga de esta película que profundiza más en la historia de estas dos heroínas.
En cualquier caso, este puntito de la calidad de un cortometraje tiene el mérito de ser a la vez simbólico, poético y conmovedor y no dejó de provocar algunas reacciones en Twitter, bastante justificadas en mi opinión. Y tu que te ha parecido
